@ 2015.07.13 , 10:20
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这家伙靠卖宠物石赚了几百万

Gary Ross Dahl在年初去世了,享年78岁,人们将会永远铭记他发明的“宠物石”,一种在70年代引起新式玩具热潮的东西。这位杰出的推销员原本以卖石头为生,后来通过他那“不可思议的成功的营销方案”获得数百万的收入。

尽管Dahl一开始从事广告文案员,但他产生销售宠物石的想法后,很快就成为一名企业家。这一切的开始是在70年代中期的一个晚上,他在加利福尼亚州洛斯盖多斯的一间当地酒吧喝酒时想到的。在他周围喝酒的人都在讨论宠物,都在说宠物很难喂养、溜它们以及处理它们的粪便。

突然灵光一闪, Dahl对他们说,他的宠物没有那些问题。“我有一块宠物石。”他的说法引起人们强烈的回应,借此契机,他开始研究,最终造就了这笔生意。

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Dahl发现有两个投资者,他们在参观了一家建筑材料商店后,每人各花了一美分购买了一盒光滑的墨西哥海滩石。他意识到需要将每块石头精心包装,使它们的价值获得更高的价值。经过大量的试验和失败后,他终于设计出一款时髦便携的纸板盒,上面还有类似给“宠物”呼吸的孔。里面有一张软木屑铺成的床,能让石头舒服地躺在里面。

他还加了一本精美的说明手册,这简直就是神来之笔。这本小小的手册包含了对宠物石的照料、喂养、和家庭训练的操作指南。上面写到,“如果你把它从盒子里拿出来,它看起来会很兴奋,如果你把它放在旧报纸上。”它能理解。“宠物石会很懂事,不需要你教它,它会乖乖地呆在纸上,直到你移动它。”

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正是这本无耻的手册,引发了数百万人的想象,以致于宠物石在全国火爆起来。Dahl选择的时机非常好,宠物石的问世非常恰当。越南战争已经结束、水门事件刚刚开始。“许多坏消息接踵而来。”他在1999年告诉《休斯顿纪事报》,“那时人们非常不安。这不是民族精神宣扬的最佳时机。我觉得宠物石只是一种让人开心的东西。每个人都需要开心地笑,媒体也很乐意。”

宠物石在1975年圣诞节期间发布后,Dahl掀起了一场媒体风暴,甚至出现在传奇的《今夜秀》节目上。短短几个月内,就有150万块宠物石以每块3.95美元售出,需求量比之前大大提高。“我两只耳朵都在接电话。”Dahl在2011年的一次采访中回忆道,“我还让我的员工假扮我去接听电话。”当时的销量非常惊人。Dahl后来搬进拥有游泳池的大房子,还把他的本田车换成了奔驰车。

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但是他的成功没有持续多久。正如《纽约时报》报道“他过于简单的想法是导致失败的原因。”尽管他为自己的产品注册了商标,但他还是无法阻止其他人利用盒子卖石头。有非常多的人盗取他的想法,有的甚至比他做的还要好。有一种周年纪念的石头,上面印有美国国旗。有些人开始销售标有大学学位的宠物石,学士的每块3美元,博士的每块10美元。Dahl的生意一落千丈。在70年代末,他被投资者起诉,最终被判决赔偿他们一笔六位数的款项。

Dahl和他的妻子利用宠物石生意赚到的钱,在洛斯加托斯设计制造了一款带有国家标志的轿车。后来Dahl还是回到广告行业,还在2001年出版了一本叫做《Advertising for Dummies》的书。他会因为宠物石而被人们牢牢记住。宠物石为他带来了财富和名望,也让他更加警惕周围那些打他主意的发明家们。

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“我亏欠那些石头狂热者们一个解释。”Dahl在1988年对美联社说到。“有时候我会回想,如果我没有做过这件事,我的生活是不是会变得简单些。”他的妻子同意他的想法,说:“随着时间的流逝,人们还会因为奇怪的想法想起他,期待着为他们创造出当年那么成功的点子,他们实在是太愚蠢了。”

Dahl说,“我厌倦了这些该死的东西。”

本文译自 odditycentral,由译者 小松鼠 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 24+1

  1. 2861537

    所以说跟着苍蝇会找到厕所,跟着蜜蜂会找到花朵,跟着千万赚百万,跟着乞丐会要饭,活鱼逆流而上,死鱼随波逐流。今天你瞧不起卖宠物石的,五年后你会更加后悔,就像你当年没有看好马云一样

  2. 丢泥煤
    @3 years ago
    2861539

    哦- -好美啊 我都要哭惹

  3. 猛虎嗅蔷薇
    @3 years ago
    2861551

    这种宠物可以随身携带,不吵不闹,不随地大小便,关键时候还可以防身。

  4. 2861552

    我这里有用椰子做的朋友,有人需要么

  5. 狗斌
    @3 years ago
    2861554

    看来我也可以自己生产宠物翔,拿去卖。

  6. 开你妹的玩笑
    @3 years ago
    2861557

    疯狂的石头

  7. REISEREISE
    @3 years ago
    2861564

    @17th: 明天来我公司上班。

  8. 游客
    @3 years ago
    2861596

    猕猴桃才是好宠物,虽然不像狗那样能用来日,但它不会要你天天铲屎,最后不想养了也同样能吃掉

  9. marsboy1114
    @3 years ago
    2861598

    @丢泥煤: 淋语130级惹

  10. 巴扎嘿
    @3 years ago
    2861600

    人傻钱多

  11. 逃避者
    @3 years ago
    2861666

    钻石其实也是类似吧

  12. 2861671

    速来 。。

  13. 节操救星
    @3 years ago
    2861673

    我兔不叫宠物石,叫赏石,很多老虎油 用各种祥瑞图案或是疑似草书的石头啊当珍宝卖。也真是有很多有钱有闲的人去买。真是绿色环保无污染的商业项目

  14. 鸡仔
    @3 years ago
    2861674

    那个《地球上最后的男人》岂不是最伟大的发明家

  15. 哈佛教授
    @3 years ago
    2861689

    最后一句,他其实想说“我恨死那些山寨我的臭傻diao了”

  16. 撸啊撸
    @3 years ago
    2861792

    有人模仿我,有人模仿我的面,还有人模仿我的石头

  17. 牡丹
    @3 years ago
    2861874

    当年一念之差没有去学计算机专业,当年对做游戏这件事怀着敬畏之情,那时觉得制作一款优秀游戏太难了。后来真没想到收菜、占车位这种东西也可以叫做游戏,直到那些粗制滥造页游、吸金手游的出现,任天堂陷入困境,我发现能赚钱的产品不一定是最好的。

  18. 但丁
    @3 years ago
    2861885

    都是情感寄託加吹噓營銷,人真的很容易被孤獨襲擊

  19. 怪事
    @3 years ago
    2861961

    有什么奇怪,现在多少人买了“气球女友”了。

  20. 青眼白龙
    @3 years ago
    2862378

    我们这叫手把件

  21. 2862479

    @游客: 你确定不能日?

  22. 嫂子good
    @3 years ago
    2862505

    听说这个人后来到中国,07年买了中国石油。

  23. 嫂子good
    @3 years ago
    2862506

    @嫂子good: 这个人终于倒在黎明前的黑暗。

  24. 啊哈
    @3 years ago
    2862533

    大家可以看看 藤子F不二雄的 短篇集, 其中有讲宠物石。

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