@ 2015.07.05 , 09:56

超市里的魔镜:推车路过的顾客,可以在镜中看到食物原料

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法国Thourotte的优良百货最近使用了高端大气上档次的宣传手段,他们利用增强现实技术来增强商家和消费者之间的相互信任。

想要知道每天手中产品的原材料是什么样子,确实需要相当多的研究,尤其是针对来自杂货店的食品。在法律允许的范围内,商家可以对自己的商品大吹大擂,所以你很难知道购物车里的食物到底是不是有机的或者产于本地。然而,法国连锁超市优良百货决定使用扩增实境技术将这些食物的信息展现给他们的顾客。

该超市和TBWA/Paris以及 DAN Paris携手合作,让身在Thourotte的顾客只要走过店里的大屏幕就能看见自己手中食物的原料是什么样子。一旦他们从屏幕前走过,所呈现的画面便是他们和购物车的放大图像,但是购物车中却会出现令人惊喜的动画,至于惊喜是什么,那就要取决于车中的商品了。

举个例子,如果某人买了牛奶,那么在大屏幕上他的购物车中就会出现一头奶牛。显然就乳制品来说这就是事实,因为你看到了它来自哪里。猪肉、鸡肉、鱼肉、苹果、酸奶等等在屏幕上都会出现不同的动画。

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这块屏幕有3.6米高,通过摄像头捕捉顾客和购物车的图像,然后通过扩增实境技术辨别食物并展示相应的动画,这被称为“动态现实”。

Ad Age对优品百货这套系统的评价是,商家的目标就是食物原料的透明,而这套系统帮助它们完成了目标。向顾客证实他们手中的产品来自法国本地,意味着告诉他们正在支持本国经济发展,但这套噱头显然不能吸引所有人。毕竟你很难跟孩子们解释,屏幕上可爱的小猪怎么就变成了购物车里的猪肉?同时,想让消费者意识到自己正在吃什么来阻止他们的购买行为也很难做到。

本文译自 advocate,由译者 千里之外 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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