@ 2015.05.19 , 20:30
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为什么难喝的啤酒反而卖的很好?

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Corona向来有难喝啤酒的称号,尽管如此,但这款墨西哥啤酒的销量却在不断猛增,这是WTF?摩根士丹利的分析师最近在备注中说:“对于发生在Corona的这股势头表示非常吃惊。”

Corona的母公司Constellation发布报告,销量上升了16%,华尔街人士说该品牌的形象正在改善。Corona公司又计划发布易拉罐啤酒,摩根士丹利认为这个举动将推动啤酒销量进一步提高,Corona在美国已经是销量排名第五的啤酒。

Bloomberg Businessweek的Kyle Stock去年在报告中说Corona的市场占有率不断增长,但是啤酒行业的其它品牌逐渐萎缩,要么就是被新的小产量酿酒厂抢走了市场。

Stock说,评论人士一致认为Corona口味十分难喝,但Corona啤酒如此受欢迎,这种情况让人十分困惑。

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Businessweek报道说,从啤酒评论网站RateBeer.com上的3200封评论来看,10分的满分,Corona只拿了1.69分。啤酒评论网Beer Advocate更是给了Corona啤酒55分的评价(满分100)的难喝评级+如下描述:“淡淡的硫磺味、让人头晕的臭鼬味道和淡淡的熟蔬菜的味道。”

Corona啤酒的成功另一个让人困惑的原因在于,就像百威这样的传统啤酒品牌也面临销量下降的窘迫。为什么Corona会如此成功?Stock认为其中原因全部拜营销所赐。

Constellation近几年的啤酒营销势头非常强势,尤其是在冬季就鼓励人们去买这种适合在海滩饮用的啤酒。为了达到推广啤酒的目标Constellation到目前为止推出了数个广告。其中一个广告更是请来了前NFL教练Jon Gruden,另一个广告夸奖Corona是配感恩节火鸡饮用的完美啤酒。

Stock说,在消费者心中树立Corona的形象也不是很困难,配方很简单,无非就是:沙滩、阳光,还有青柠块。

本文译自 Business Insider,由译者 王大发财 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 94+1

[2] 1 »
  1. 2801093

    楼上们,你们看了《速度与激情7》吗?你们的男主角喜欢喝

  2. Mulder
    @2 years ago
    2799768

    我觉得麒麟啤酒不错啊,有人喜欢喝么?

  3. 雙囍先生
    @2 years ago
    2798841

    广告效应

  4. 2798801

    说难喝的,喝过山水吗,烧烤摊免费,难喝的让人想吐

  5. 蛇胆穿心莲
    @2 years ago
    2798656

    @x: 终于渐渐开始有人懂啤酒的了。握手@X,@3,@Ion 等等

  6. 走路慢吞吞
    @2 years ago
    2798578

    科罗娜不是蛮好喝的咩!

  7. MS-06J
    @2 years ago
    2798415

    科罗娜很好喝的好不?

  8. 阳宝
    @2 years ago
    2798392

    我是看到在黑x花才进来的

  9. 2798391

    你们这帮渣渣,喝过广东产的啤酒了吗,没喝过还敢说啥啥难喝的,喝过一次你就知道喝啥都行只要不是广东产的

  10. 2798368

    另外一个工业啤酒的要点是酒精含量一定要少,水一定要多掺,于是很多人开始吹嘘自己能喝两件零一箱什么的,遇到这种的,一般可以打半打比利时修道院啤酒的赌试试~~~

  11. 老三
    @2 years ago
    2798361

    @PhillyCheesesDick: 哈皮大绿棒子教你做人的道理!喝了之后战斗力直线上升

  12. 2798354

    所有的国产主流啤酒都是一个品种:工业拉格,所谓苦啤淡啤那都是厂家虾jb忽悠sb的,
    甚至站在啤酒发明者的角度,中国工业啤酒是不能被称为啤酒的(所以精酿圈发明了一个词:啤水),因为中国工业啤酒的主料之一是大米(没错,不是麦芽),另外的主料包括糠、玉米面之类的廉价谷物(取决于供应商所在地什么类型的碳水化合物便宜),而所谓的消费者口味,无非是乌合之众们在广告和餐馆覆盖下养成的习惯而已,毕竟养殖场里猪不能决定自己吃什么。
    当然,最近几年也有一些厂家为了跟进口口味的啤竞争,开发了一些非啤水的产品,比如青X的奥古特、燕X的原浆白啤,引进的工艺配方和原料,除了价格贵于进口产品1、2倍之外,味道已经接近进口货色了。

    [10] XX [0] 回复 [0]
  13. 池塘王子
    @2 years ago
    2798335

    麒麟的一番榨好喝,浓厚的泡沫,略带粘稠的甜香口感

  14. 2798187

    想起了某句话:这种难吃让人越吃越想吃

  15. alilang
    @2 years ago
    2798169

    弗伦斯堡 艾丁格,都很好喝

  16. 天雷滚滚
    @2 years ago
    2798088

    为什么我觉得雪花挺好喝。

  17. PhillyCheesesDick
    @2 years ago
    2797993

    @逗比: 哈尔滨啤酒,哈尔滨人都不喝的啤酒。

  18. PhillyCheesesDick
    @2 years ago
    2797992

    @AshSaviour: 呵呵,在哈尔滨人面前说一句哈啤难喝试试……
    你立马会多一个拜把子兄弟….

  19. josser
    @2 years ago
    2797977

    Corona并不难喝,而且在进口啤酒里面相对便宜,我经常买来下牛肚

  20. 双黄蛋
    @2 years ago
    2797914

    然而大部分人喝过的只是啤水

    真正喝过啤酒的不多

    自从玩自酿后才明白的道理

  21. 2797910

    还是黑啤比较好喝 可惜国内只有淡啤 不过现在各个品牌的生啤都还可以 多少有点麦芽味了

  22. 2797907

    卧槽 黑我大雪花!!

  23. 南蛮子
    @2 years ago
    2797887

    所有的工业啤酒不是难喝的问题,而是淡到没味道,好处是便宜和爽口,吃烧烤时可以快速唤醒味蕾迎接下一轮轰炸。

  24. ouzzyme
    @2 years ago
    2797881

    ratebeer难道不是100分制的。

  25. 2797850

    啤酒最重要是冰镇了才能喝,只要冰镇的都好喝,没冰的都难喝

  26. 2797791

    1、不知道為什麼妹子們很愛喝卡羅納
    2、速7幫了大忙了吧,也算是成功的置入性行銷了

  27. 2797790

    @世界的第八天: 雪碧派的叛徒

  28. leo_Viking:
    @2 years ago
    2797789

    因为卖的好坏本来就跟口味没关系,就像很多少年郎,人很好,但并不妨碍成为单身狗。

  29. 2797764

    啤酒根本不是用来品尝的, 是吹牛扯淡最佳伴侣. 度数越低的卖的越好, 10瓶8瓶喝不醉.

  30. 2797761

    国内只有一种风格的啤酒,这种啤酒就跟尿差不多,至于当水喝的人也只能说是在摄入酒精。
    近一点的鬼子啤酒更垃圾,一个赛一个苦。至于什么跟烧烤很搭只能说你喝白开水还很搭呢

  31. 2797760

    现在根本就不喝酒,包括啤酒。

    都渣一样。

  32. 钢管2号
    @2 years ago
    2797758

    啤酒也分 苦啤 清啤 淡啤 黑啤好几种
    横向比较不具备可比性
    就像白酒酱香浓香清香有销量上差别但你能说那个绝对好喝那个绝对不好喝?

  33. 钢管2号
    @2 years ago
    2797756

    @who: 那是你没喝过北京..

  34. 无名
    @2 years ago
    2797753

    乐堡啤酒挺好喝

  35. 2797743

    @AshSaviour: 喝过一些很好喝的牌子,但看了看那个价格,算了还是老老实实买哈啤吧……

  36. 小胖妞
    @2 years ago
    2797737

    標準喝法是像Salty dog那樣瓶口抹鹽,加青檸塊,我家還有這啤酒還沒喝完呢

  37. CarShock
    @2 years ago
    2797720

    最早知道科罗娜,是因为张炬,很久以前在首体后面的栗正,张炬向大家推荐了这个牌子。

  38. 路过
    @2 years ago
    2797708

    从来不喝,会长肚子的

  39. 2797696

    一段时间接触精酿啤酒后回头再喝勇闯,感觉工业淡啤简直就是一包口水,淡的没味,反差简直太强烈了

  40. 2797689

    我是青岛人 最不喜欢的就是崂山…可是他便宜-.-

  41. AustinSuen
    @2 years ago
    2797680

    @出神: 科罗纳要就这柠檬喝啊!舔一下柠檬再喝,非常好喝!

  42. 世界的第八天
    @2 years ago
    2797673

    我来告诉你,我以前是不喝啤酒的,直到有一天突然觉得那些饮料味道都太淡了,要喝点冰凉刺激的才能压制这夏天我骚动的内心,于是尝试了啤酒。然后果然爽。

  43. 出神
    @2 years ago
    2797669

    国内品牌最喜欢喝还是青岛,纯生很好喝。
    国外品牌国内常见的比较喜欢百威,口感较甜没有苦味,和青岛纯生差不多。
    其次是喜力。克罗纳太苦了,不喜欢。
    国内没有的,喝过一个带水果香味的,非常喜欢。
    炎热的夏天来一大杯冰镇的啤酒,还是非常爽的。

    @C_boss: 三得利的啤酒没喝过,不过他家的威士忌有着顶级品质。

  44. 无奈
    @2 years ago
    2797661

    狗狗写了个评论:为啥松露那么难吃猪猪吃得劲儿劲儿的?

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