@ 2015.05.08 , 16:51
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新型交互式广告:和你聊天

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这是一个寻常的夜晚,你独自在家,正边洗碗边听NPR(美国国家公共电台)的新闻播报。当新闻结束后,有个声音对你说:“本电台由福特汽车赞助播出。福特公司很高兴能和StoryCorps(故事团)联合推出‘大学校园里家庭离别的真实场景’。想听听这些故事吗?那么请说‘带我去吧’。”

于是你回应说:“带我去吧。”虽然你并不知道你会被带到哪儿去,但你内心总有那么一点想要跟随它的冲动。而后,它的确带着你到了新的地方——“故事团”节目开始播放了。

原来广告还可以这么玩!这种新型的交互式广告是由XAPP媒体公司创造的。这个创意向那些赞助商(比如福特公司)证明了:用户不仅注意到了你,而且足够投入到以至于回应了你。这种广告方式必须巧妙地贴合用户当前正在做的事情。XAPP的CEO以及联合创始人Pat Higbie说:“关键是要让它简单、自然、方便。”

无独有偶,XAPP并不是唯一一家让广告“交互”起来的。Google——这个全球最大的网络广告集中地——刚刚在它的移动版搜索引擎上发布了新型广告,这个广告可以让手机用户将高清图片“划走”,而这件事情是绝大多数使用手机的人所乐于做的。一个叫Zentrick的年轻公司帮助游戏“使命召唤”创造了一款“游戏广告”——让它的游戏用户可以在广告中玩射击类游戏。

总而言之,电子广告正在卯足全力地吸引你的注意——以及证明它们可以吸引你的注意。它们会根据你的网络使用经验制定适合你的广告,无论你是在厨房里听着播客、还是窝在沙发上用手机上网。

而现今的我们,花在手机上搜索、听、读、看各类电子信息的时间几乎和在台式机上一样(甚至更多)。脸书、纽约时报等等,总是希望随时随地如影随形,无论你在干什么、无论你手上那块屏幕有多小、广告空间有多小。不过尽管去年电子广告破纪录地创造了500亿美元的收益,但移动端还是仅占了其中的20%;而像Google和XAPP这样的公司便在试图转变这种局面。

通常来说,在诸如手机这样的小屏幕上,你更加容易逃离广告(比如滚动界面、退出等),所以广告公司很难判定在你身上到底值得花多少钱。然而新型交互广告使得他们不仅知道你现在在干什么(你是在滚动、点击、还是离开),而且还能得知你的喜好或者毫不关心(“带我去吧”vs.一片沉默)。

也许你会觉得这种新型交互广告很烦人。但对于广告公司来说,他们希望可以为你带去你想要以及需要的东西,同时赚更多的钱。最后,广告商是为你使用手机上的服务买单的人——这就是网络的运作方式,不仅仅适用于PC端。

本文译自 WIRED,由译者 蛋花 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 16+1

  1. 2783815

    打小黃卡上面的號碼,也就能和裡面介紹的女性進行互動了

    [14] XX [1] 回复 [0]
  2. 呵呵
    @2 years ago
    2783816

    皇城PK,胜者为王。 屠龙宝刀,点击就送。 极品装备,一秒刷爆。 幸运抽奖,惊喜不断。 经典装备,极品属性。 神秘宝箱,开箱有喜。 无限刷怪,双倍经验

    这种??

    [46] XX [0] 回复 [0]
  3. 南风不竞
    @2 years ago
    2783817

    你听说过安利吗?

    [13] XX [0] 回复 [0]
  4. 彼岸之舟
    @2 years ago
    2783822

    以后三更半夜是不是会弹出个妹子跳辣舞的交互广告,完了问你一句“撸吗?”

  5. rebecca
    @2 years ago
    2783832

    这种广告方式必须巧妙地贴合用户当前正在做的事情。
    嘿嘿嘿

  6. 彼岸之舟
    @2 years ago
    2783833

    然后欲火澎湃的你大吼一句“撸!”,广告马上跳转:看男科,请到xx男科医院找捅主任!

    [27] XX [0] 回复 [0]
  7. yrtrr7
    @2 years ago
    2783837

    半夜起床,睡不着,于是我拨打10086开始了交互式广告聊天.

  8. 等等Eric.
    @2 years ago
    2783839

    留学广告不早就有了。。。安排个机器人专家跟你谈其实变相宣传

  9. tumblr
    @2 years ago
    2783919

    配图女甜美的微笑 手上紧握着一把水果刀

  10. 2783963

    交互式广告,致富信息~~

  11. 2784063

    我出去上了趟厕所回来装备就没了把屠龙还给我

  12. 李小西
    @2 years ago
    2784193

    《少数派报告》里就有了~

  13. 喝酒开车真快
    @2 years ago
    2784386

    姨,包小姐电话是多少来着

  14. 奥雷连若
    @2 years ago
    2784491

    那线上线下几千人攻城的场面根本停不下来…装备又被那小子给爆了

  15. 分数
    @2 years ago
    2784503

    《her》

  16. Jandan
    @2 years ago
    2784547

    那么丑,还是算了。

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