@ 2015.04.05 , 00:00
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无厘头研究:为什么人们会相信广告里会说话的邮箱?

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去年麦当劳推出了最新吉祥物“Happy”,一个外貌夸张的,快乐的邮箱。很多人都觉得Happy这个推销员很欢乐,还有人用它做了许多meme。

但是为什么这样一个瞪大眼睛的垃圾食品公司傀儡在大家面前动一动,就有人真的想买垃圾食品呢?

来自芝加哥大学的营销学专家Ann McGill认为咱们不太信得过人类自己,反而容易去相信异类,这也就是为什么一个广告商会用一个能说会道的牙线推销产品。

不信?想一想,张口说话的牙线确实很好玩,但是换成人打广告就很不想看。

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在这张图的左侧,显示出对其他人类信任度较低的人类面对人类推销牙线产品时不太信任。但是同样的广告,让牙线自己给自己代言,让它用变了声的声音告诉你:“我对牙龈很温柔,对牙菌可是特别不留情面。”好了,这么一宣传,终于有那么点可信度了。

McGill的理论认为人格化的产品会进入人类心理学的奇怪灰色区域。首先这个东西要足够像人——能够让你知道“哦,这东西在对我说话呢。”同时,这东西不能太像人,太像人就不信了。相信一盒会说话的黄油看上去不合理,但是人就是这个样子。

本文译自 Chica Go Mag,由译者 王大发财 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 16+1

  1. 喵喵喵
    @3 years ago
    2744616

    为什么我就不信

    [19] XX [1] 回复 [0]
  2. 2517君
    @3 years ago
    2744619

    不相信人类我总觉是是因为广告太假了,然后那些非人的东西的广告就反而麻木了

    [16] XX [0] 回复 [0]
  3. 年年
    @3 years ago
    2744625

    我就不信衣服一弄脏会冒出来一个光头。不不不,你换成足球没用。就算换成保龄球都没用!

    [61] XX [0] 回复 [0]
  4. 2744626

    我就喜欢

  5. 2744627

    我就喜欢

  6. 电动臀鸡
    @3 years ago
    2744636

    我家孩子很喜欢这种广告

  7. 2744639

    难道要说:孝敬爸妈脑白金

    [13] XX [1] 回复 [0]
  8. 2744663

    我觉得很恐怖。。。

  9. 发言都很认真
    @3 years ago
    2744677

    @年年: 你TM究竟想表达什么?

  10. 女权阿花
    @3 years ago
    2744713

    为什么高尚的女人要相信卑贱男人的臭嘴。

  11. 2744718

    想象一下新闻联播上出现两只长嘴会说话的五毛钱。。。效果会比现在好一些么

    [52] XX [6] 回复 [0]
  12. 2744794

    我还是觉得肯德基的吉祥物是一只鸡这件事,细思极恐

    [10] XX [0] 回复 [0]
  13. 今天疯
    @3 years ago
    2744799

    我叫老头乐,大家都喜欢我,可是最近。。。我热不起来了
    啥?暴露年龄了?

  14. 周日游鱼
    @3 years ago
    2745857

    这个命题真的成立么?为何我对99.9%的广告都抱着严重的不信任态度呢?

  15. somebody
    @3 years ago
    2746440

    其實我覺得麦当劳這個最新吉祥物有點恐怖

  16. 九耳
    @3 years ago
    2748515

    @发言都很认真: 洗衣粉的广告啊,陈佩斯郭冬临

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