@ 2015.04.04 , 18:10
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中国有钱人:贵到买不起的奢侈品在哪里啊?

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我有钱,怎么才能炫富呢?买名牌呗。全世界想要炫耀的新富们,那可是多的很啊。汇丰银行总裁Erwan Rambourg说,其实吧,你赚多少钱还不如你买的是什么名牌重要。这就是为什么人们说中国奢侈品牌的消费者的王朝才刚刚到来。

Rambourg制作了一个名牌金字塔,用可得到性(accessibility)对日常的高端品牌做了一个排名,品牌从星巴克到极高端奢侈品牌Graff珠宝等一应俱全。

下面就是这张奢侈品牌的排名:

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名牌或者说和豪华消费品有关的产品都会从全球的富裕过程中受益。不过,名牌如果变得人人都能买得起,对于超级富裕阶层消费者就没有多少吸引力了。咱就拿Louis Vuitton这个牌子吧,这个牌子在许多有钱的中国消费者眼中已经沦为秘书用的牌子。

“LV那都是秘书用的。”

2011年中国市场研究集团的总裁Shaun Rein听到一位身价过十亿美元的中国女富豪说路易·威登太平常了,人人都有,每家北京餐厅都能见到有人用LV。这位富婆说现在她宁愿买Chanel或者Bottega Veneta也不买LV,因为前两者用的人更少。

Gucci也面临类似的声誉问题,与此同时,Bottega Veneta这些认知度较小的顶尖私人定制欧洲品牌正在飞快崛起。

高个人净资产消费者特别渴望无人知晓的奢侈品牌。某中国精英阶级礼仪学校的创始人Sara Jane Ho说:“我在巴黎买Maison Ullens,回到中国,我所有的学生都在问我,衣服是在哪里买的。自然而然的,我的学校变成了Maison Ullens的销售点,因为我的学生真的很喜欢买他们家的商品。”

当然了,顶尖定制品牌依然是终极奢侈商品。

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Rambourg在书中说:“无论是苏格兰威士忌和雪茄爱好者追捧定制品牌的Louis Vuitton箱子,还是Graff珠宝店里精美绝伦的宝石,极高端和定制奢侈品都是一个没有极限的级别,所有最最疯狂的梦想和价格都能在这里被实现。”

本文译自 Business Insider,由译者 王大发财 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 72+1

[2] 1 »
  1. kim哥
    @3 years ago
    2749554

    古典风格的店面营造了一种温暖、奢华的氛围,大门上是象征尊贵与权威的狮子头图案,全世界的GRAFF店都有这个标志。正门和各个入口全部用的是波特兰石,而室内装修注重细节,极其个性,结合了英国摄政时期的典雅与法兰西帝国的豪华。大堂盘旋的楼梯突显了展厅,它的形状呼应了大门的设计、锻铁格子窗和四色大理石地面。稀有的意大利大理石、缟玛瑙镶嵌的柱子围绕着红褐色的展柜,展柜上方一只狮身鹫首的神兽俯视守卫着这些珍贵的珠宝。所有的家具和摆设,从镜子、桌面到桌子的包边都是在法国或意大利手工定做的。鲜花和秘制的卡萨布兰卡百合熏香蜡烛欢迎每一位顾客的光临。

  2. 晕菜
    @3 years ago
    2745593

    啊哈哈,我直接跳到金字塔顶端了(个人定制老棉鞋

  3. 到底怎么了啊
    @3 years ago
    2745226

    不懂,来张设计图去森林采集原材料自己组装吧

  4. 2745164

    连要买什么都不知道,还是别炫了。

  5. 自然三册
    @3 years ago
    2745147

    看了楼上一个回复恍然大悟,我记得第一次知道NB这牌子是在春树的书北京娃娃里,那时觉得纽巴伦是个啥牌子啊,肯定高大上,以为那时是火的。后来我快三十了,NB重新回到我的视野了 叫新百伦了,火的那叫一个野火燎原,

  6. 小甜甜
    @3 years ago
    2745023

    那个富婆不买LV要买Bottega Veneta, 我会告诉你Bottega Veneta出名的几款皮条编织款SS15是广东某镇做的再出到意大利吗?

  7. 2744960

    是你决定你的用品的价格,而不是你的用品的价格决定你,一个老板用山寨货,别人依然会觉得是真的,一个打工仔节衣缩食买个真货,别人还是会觉得是个假的,奢侈品的意义就是当年那句名言,只买最贵的,不买最好的

  8. 被称为神的男人
    @3 years ago
    2744865

    真不好意思,我一个都买不起。

  9. 2744860

    @forvord: 好像在哪看过莆田做鞋的怎么搞得,先捧牌子再借风卖假鞋,先前有个NB如此,后来亚瑟士没捧起来。

  10. hellolady
    @3 years ago
    2744831

    应该把奢侈品和慈善挂钩,把目前奢侈品市场价翻番,然后一半捐给公益事业

  11. 2744821

    @Bikman: 什么时候冰红茶一块五过?还好!我没看错!“看师傅”

  12. 2744683

    @vox: 看反了吧,天梭在金字塔地下啊,tiffany在中间…

  13. 2744644

    直接定做一艘航空母舰吧。高端大气上档次,又能提升逼格。

  14. 2744598

    当你出现在地铁里,你这个人就已经low了,买啥都是个丝

    [15] XX [1] 回复 [0]
  15. 武夷山人
    @3 years ago
    2744592

    衣服只买淘宝团购不到3位数价格的衣服(包括冬装)的什么水平,,,,,

    [10] XX [0] 回复 [0]
  16. Bikman
    @3 years ago
    2744584

    发完后悔了

    算我装逼失败。

  17. 无所不做
    @3 years ago
    2744576

    用wundowsphone的人算不算格逼?!?!

  18. Bikman
    @3 years ago
    2744565

    不同产品的生产成本占售价的比例有非常大的区别。

    比如说看师傅冰红茶,生产成本2毛,运输2毛,各级经销商利润6毛,小卖铺再赚3-4毛,你买到手一块五。
    其余的一毛都是企业的利润了吗?不是。 找潘玮柏拍广告要钱吧?开发这款饮料也要钱,赞助体育赛事也要钱,电视网络广告也要钱。 都是这每瓶几分钱赚出来的。

    同理奢侈品的投入是非常大的。设计开发产品就不说了,设计师一小时比咱一个月赚的要多,一群顶级模特要走秀,要拍商业大片,要和媒体公关,要上杂志,要找顶级巨星带盐。

    加入奢侈品牌子找潘玮柏带盐这牌子估计是要瞎。

    另外由于产品的销量不同边际成本差距太大。康师傅的年利我估计比LV高的多。

    最后,价格也是质量的信号。高昂的价格会给你珍贵的感觉之外,也拒绝了大多数人。你买辆麦克拉伦,一出门邻居老王和他老婆一人一辆,买菜的保姆还开一辆你什么赶脚。

    [20] XX [0] 回复 [0]
  19. 收皮王
    @3 years ago
    2744554

    阿迪王

  20. zachary
    @3 years ago
    2744540

    @vox: 蒂凡尼银饰千元就可以买到 天梭起价在一千五左右

  21. cocosave
    @3 years ago
    2744536

    记得刚出4的时候,一个朋友属于那种矮胖宅,简直算是割肾买了一个4,结果去贴膜给人家说要贴最好的原装膜,那种200多的,贴膜的人直接说了一句,这种山寨机贴那么贵的膜干嘛。。

    [25] XX [1] 回复 [0]
  22. ~~
    @3 years ago
    2744531

    我想问一下大家说的LV是不是叫驴牌?为什么要说的那么洋气,翻译过来多明了啊

[2] 1 »

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