@ 2014.12.27 , 22:55
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国内观光:为什么中国品牌喜欢取外国名?

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模仿Dior的Deny

Chrisdien Deny是中国一家出售意大利款式时装、鞋和腰带的商店,在全中国有500多家分店——商店的logo也采用了和国际大牌Christian Dior一样的字体。

再来看看海伦·凯勒,这家以美国聋哑博爱人士Helen Keller命名的品牌是一家销售时尚太阳镜和传统眼镜的品牌。

Frognie Zila这家时装品牌在全中国有120家店,号称自己是全世界成功政治家和商人们的首选,网站上用了比萨斜塔和威尼斯运河的图片。

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意大利=比萨斜塔

许多国产品牌巴不得让自己浑身散发全球范和洋品牌的味道,很简单:选一个不是中文的名字,消费者会认为,哦,这是洋货。

每当制造业变冷,房地产滑坡之时,消费就成为了中国经济的亮点。根据国家统计局的数据显示,2014年前11个月,社会消费品零售总额同比增长了12%,达到23.66万亿元人民币。

李克强总理在11月公开表示:“要让老百姓能消费敢消费愿消费。”

可偏偏一部分中国人不愿意将闲钱花在本土生产的时装品牌上。

记者在某天晚上一家北京高档购物商场的日本代销店里询问了正在挑选服装的20岁大学生付娆(音),这位女生说:“买中国牌子?外国货要好得多啊。”付小姐抱怨说国货在款型上总是缺乏创意。

所以为了能够吸引顾客,中国的大小零售企业纷纷将店名、购物袋和服装标签英语化。什么Wanko、 Hotwind、 Scat、 Orgee 和 Marisfrolg(l在这里不发音)都是打着洋名的国货。

如果中国企业在品牌大战中失足,原因就是没有在品牌上仔细思考过。中国经济过去曾经保持了连续几十年每年10%以上的飞速增长,对于许多企业的高管来说,竖立长远的品牌价值远没有考虑下一批产品如何推广来的重要。

与本土品牌全盘洋化刚好相反,可口可乐、凯迪拉克都是洋品牌汉化的好例子。

比如高尔夫品牌比音勒芬(Biemlfdlkk),用四个汉字表达了“比较音乐驾驭芳香”的意思。广州该企业的一位销售人员表示比音勒芬是德国名,另一家该店的销售人员则说,这是个法国设计师的名字。这家企业自己还没有搞明白自己的国籍。

有些企业自创与众不同的外国品牌,令一些企业发扬了拿来主义精神,直接抄袭。比如Clio Coddle(中国鳄鱼)、Adidos、Hike、Cnoverse、Fuma——最后这个Fuma的logo居然是个抽烟的美洲豹。还有SQNY电池和Johnnie Worker Red Labial(不是红标,是红唇)威士忌。

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海伦·凯勒在国外市场的销售非常不佳,在该企业的网站上,用长长的篇幅介绍了这位残疾人士的生平,提到了她如何克服自己的残疾。当记者和该企业的一位品牌事务经理联系时,这位经理并没有发觉有什么不对的地方:

“她确实又瞎又聋——但这些个人缺陷和我们的品牌精神无关啊。我们的产品让你呵护自己的双眼,这怎么又是冒犯(残疾人)了?”

然而面对越来越高的劳动力成本和越来越激烈的竞争,商家现在对品牌的自我身份越来越小心谨慎,过去的招已经不管用了。

其实对于中国的本土品牌来说,最难跨过的坎恰恰是国内消费者。

有些消费者开始认为国内品牌和国际品牌也差不多,他们觉得现在企业都很国际化,已经很少能见到差别。然而品牌洋化的影响力依然巨大。一位27的女士能够随口说出好几个外国品牌的名字,然而当记者问道喜欢的本土品牌时,她却说想不出来。

本文译自 NY Times,由译者 王大发财 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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  1. perfect9000
    @3 years ago
    2647265

    反正广东这边的公司起名都叫宏达公司、科发集团什么的,听名字就知道老板是个土鳖企业家

  2. 莫得称呼
    @3 years ago
    2646328

    Wanko、 Hotwind、 Scat、 Orgee 和 Marisfrolg
    都没人吐槽这些词的含义么?

  3. 蛋渣
    @3 years ago
    2645546

    取洋名的原因还是不少吧,首先他们感觉看着就高大上,还可以用洋名来让顾客觉得商品质量有保障,还有一点是因为汉字是方块字形的,做出来的效果不一定比简单的英文来的好,个人见解,各位蛋友蛋神轻喷

  4. 2645533

    @天吾: 这个摆明的国货,像这种国内注册,起个外文名的算良心了,国外注册设空壳公司再授权给大陆公司,美其名“代理”;或者出口转内销的这些才赤裸裸欺骗消费者。

  5. 2645531

    @三川走刀口: 其实国内很多原创品牌的,小工作室那种,牌子很小众,创新思维从来不缺,缺的是商业环境。

  6. 虫合虫合
    @3 years ago
    2645432

    The king is always lucky,
    plus more treasure.

  7. 五仁瓜子
    @3 years ago
    2645226

    @天吾: 不就是遍地泛滥的热风么……就是比三福百货少了点,一看就是国货呀

  8. 小心火烛
    @3 years ago
    2645104

    @dadamon: oppo.vivo 好一个洋名字。
    好吧,其实玩我手持饭7。。

  9. 小心火烛
    @3 years ago
    2645095

    @客卿: shit,我上周刚下了1000元的单,买的就是永久。

  10. 肖申克的九叔
    @3 years ago
    2645077

    2B NO.1
    To Be NO.1

  11. 客卿
    @3 years ago
    2644959

    以前我很喜欢国产品牌,比如永久自行车,不光牌子好,连商标都设计的堪称经典,结果现在不行了。。。

  12. 2644940

    谁能告诉我,天朝到底有多少个老人头、鳄鱼、保罗、啄木鸟牌子?

  13. 关于hotwind
    @3 years ago
    2644932

    @lil_johnny:

    好像现在也是外贸货。
    07年的时候逛hotwind,那时他们的东西还没有打上自己的商标,都是各种国外的牌子,GAP,A&F,CK jeans之类。
    后来他们的东西就全印上自己的标了,但应该基本还是一样的东西。

  14. crazie
    @3 years ago
    2644815

    @日人民报: 茅台那是解放前就有的!

  15. jojowe
    @3 years ago
    2644811

    @: 中华牙膏是国货?

  16. 小卡
    @3 years ago
    2644792

    我也是今年才知道曼秀雷敦是廣東中山出的品牌

  17. heoicoekon
    @3 years ago
    2644687

    @DVZ: 知道威露士是国货。。。但是每次买都是冲着包装去的。。。感觉真的很好看。。。感觉即使随便仍在家里哪个地方也没什么违和感。。。

  18. 三川走刀口
    @3 years ago
    2644647

    首先呢,国人被打折了脊梁之后存在盲目的自卑,导致外国人的就是好成了普遍思维。
    然后呢,改革开放后国货越来越不争气,质量差,品味土也是不争的事实。
    其次呢,穿一个很有名气在国内又不是太让人知道的牌子显得自己有品味,老外也是一样。
    再次呢,国外的好东西也确实是好,没办法,你没有核心竞争力那就只能这样,比如说虽然GStar的东西动辄一千多,两千多,但是确实耐艹。
    国内好的品牌最近比较关注花笙记,品牌思维不错,一看就是国内的,设计品位也很好,虽然质量上不太敢恭维,但是个人觉得算是很成功的了。中国人现在是非常缺乏创新思维的,不是把质量弄得多好以保证长远,而是非要急功近利先把钱挣到

  19. 2644630

    不必反应过度,这种做法全球都有,叫做「Foreign branding」。其实是距离产生美的直接应用。知乎上也有不少类似讨论。

  20. honesty
    @3 years ago
    2644592

    @linoel: 你哪的?我姐跟你姐一样啊

  21. 称呼
    @3 years ago
    2644588

    又想起一茬. 刚进大学的时候, 一人说他家谁谁想给品牌弄个洋名字, 让我们这些懂外语的出个主意.
    我问是什么产品, 要什么寓意, 有什么要求 之类的.
    那哥们开始是要求音译出来要有个”梵”字, 发现我思路不一样之后, 干脆直接说, 你觉得”梵塔拉蒂”这个名字如何.
    说到这里我终于明白思路到底有多大差异… 你直接指定四个汉字装作是音译词, 然后要我根据你指定的字音去找对应的外文词?
    反正这问题是聊不下去了… 那哥们看起来也不像暴发户二代, 大概只是当时不懂事.

    我当时也不懂事, 没听说过shengdiyage.

  22. 2644502

    必须告诉一些人,国内牌子为什么喜欢取“洋名字”
    这全是国人“崇洋媚外”的结果。多数人就不买国产品牌的单。有什么办法?企业想生存,取个洋名字还有机会杀出一条血路。

  23. linoel
    @3 years ago
    2644496

    我姐姐就是卖山寨国外牌子包包的,现在她想要自己出一个牌子,还是要把自己包装成洋货,否则根本没人鸟。其实都是城中村厂子出来的货而已

  24. 纯少
    @3 years ago
    2644462

    想好久才想明白他为什么要说l不发音

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