@ 2014.12.18 , 14:15

新贵们对奢侈品的胃口越来越大,电子商务的作用越来越明显

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都知道巴黎是时尚之都,几十年的时间里,世界各地的消费者聚集在巴黎,出入各个豪华专卖店的顾客中,消费力最强的不用说,就是婴儿潮时期(1946年初至1964年底出生的人)年龄大概在50-60岁的男男女女。这帮人对顶尖奢侈品质量和传承的品味已经影响了几代人。

然而最近几年,奢侈品消费市场的根基开始发生变化,原来这些最可靠的核心消费人群在全球市场中的消费比重开始减少,中国、印度、巴西和东南亚的新贵们有后来追上的势头,他们比原来的老爷爷老奶奶们更渴望这些身份地位和高档的象征物——奢侈品。

去年全世界有3.3亿人消费奢侈品,消费总额约为2700亿美元。其中有1.5亿人是真正的奢侈品买家,常年年均奢侈品消费额在1560美元左右,消费的产品主要为香水、时装和珠宝。

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于米兰某咨询公司合作的奢侈品问题专家表示目前奢侈品的消费人群正在发生转移,今天的奢侈品消费人群是一群非常多样化的群体,他们代表了许许多多不同的社会群体。

分析师指出,奢侈品消费者数量只会越来越多,差异越来越大——无论从地域还是年龄段上都是如此。截止2019年底,全球奢侈品消费人群可能将达到4亿人,2030年上升至5亿。大多数增长的消费者来自新兴市场,尤其是亚洲。数字技术和移动科技的迅猛发展也会让品牌和消费者之间的互动越来越新颖,越来越多样化。

从全世界奢侈品市场来看,年轻一代人比起他们的父母甚至是祖父母积累的财富更多,这群人的年龄在30-40岁,在互联网和移动技术的帮助下,通过使用数字工具和社交网络,他们对奢侈品牌的了解已经很充分,在奢侈品消费市场中所占的比例也越来越大。

除此之外,电子商务也代表了奢侈品消费的新趋势,尽管去年只有4.5%的奢侈品是通过在线渠道售出,但是奢侈品在线市场的份额增加地越来越快。截至今年年底,这个数字有望达到7%。业内人士估计,到2025年,整个奢侈品市场1/5的份额都将交给网络。

这将改变整个奢侈品行业的游戏规则,同样被改变的还有品牌的缔造,以往一个奢侈品品牌需要几十年甚至一百多年才能完成品牌树立,现在同样是奢侈品品牌,几年,甚至几个月就能让品牌深入人心。

本文译自 NY Times,由译者 王大发财 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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