@ 2014.10.27 , 13:42
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[经济学人] 为什么在平装本之前要先出版精装版?

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今年布克奖在10月14日颁奖给Richard Flanagan,他在《通往北方的漫长之路》书中讲述了澳大利亚囚犯在缅甸的战争史。就像大多数被提名的作家一样,Flanagan 的作品在市场上只有精装版,大约有22cm长,464页厚,有半公斤那么重。抱着这么一大本书走来走去可不是一件容易的事情。很快英国出版社就推出了更加便宜的平装版,更轻也更简洁。明年大多数国家就可以买到价廉物美的平装版了。但是我们要问,为什么在出平装本之前要先出版精装版?

平装版书在19世纪被推出,在整个欧洲变得流行。特别是在1930年左右,英国和美国的出版社出版了一大批一些古典书籍的平装版,让那些没什么钱的读者也能负担得起。在第二次世界大战期间,读书作为一种消遣十分流行,这促进了平装版书的进一步发展,因为当时纸张稀缺,印刷也不太容易。

但是现在情况有变化。作家在出版第一版的书的时候,总是期待它变得精美华丽。这种策略在电影工业中也时常见到,比如在电影上映总是在其发售蓝光DVD之前。电影院的收益应该是大于影像店的利润的,同样的道理,出版精装书的利润也比出版平装书要高一些,平均到每一本书来说。电影爱好者总是喜欢在音响效果好的电影院欣赏电影,正如书籍收藏者们喜爱精装版书的优良质量。从另外一个角度来看,图书馆也更加喜欢精装本的书,因为硬纸壳的书更加容易保存。出版社的编辑也是经过精打细算的:只有当精装版的销量开始有大幅缩水,但是需求又比较高的时候,他们才会出版平装版。还有一个有趣的事实:精装版通常喜欢在冬天出版,因为可以当作好的圣诞礼物。而平装版在夏天出版,比较适合夏日度假阅读。

这个世纪初始,很多人都预测纸质书要死亡了。其实平装版书的最大威胁并不来自于精装版,而是来自于电子资源。读者们不买精装书,主要还是因为它们价格太高。但是既然有电子资源,为什么不在电子阅读器上看它们呢?拿一开始的那本书举例子,正版的电子书价格不到6欧元。从前来看,畅销书的精装比平装的销售比例在1:4左右,但是现在精装本和平装本卖的差不多——平装本的读者们开始阅读电子书了。也许人们该有信心,在这个时代,平装本也许萎缩,但精装的大厚本也不会死亡。

本文译自 The Economist,由译者 BXD 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 27+1

  1. 半片吐司
    @3 years ago
    2580714

    精装版那硬硬的书皮实在是不喜欢。。

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  2. 2580729

    其实什么材质真无所谓,电纸书也行啊。

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  3. neddy456
    @3 years ago
    2580730

    各有各优势吧,尚处在求学阶段的各位同学,需要经常查阅资料,平装的书籍,翻阅起来更为方便。而收藏或认为晚辈会适宜阅读的书籍,就可以考虑保存能力更为完备的精装。

    [63] XX [1] 回复 [0]
  4. 2580731

    有钱赚 sb

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  5. 肥尼克
    @3 years ago
    2580732

    精装版纯粹是书架的装饰品

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  6. 阿拉胡阿克巴
    @3 years ago
    2580747

    @neddy456:
    = =查资料还是电子版比较方便…..
    搜索功能感动到哭啊

    [48] XX [1] 回复 [0]
  7. 挖掘小能手
    @3 years ago
    2580749

    现在一看到诸如 但是我们要问…… 之类的句式就莫名的心慌 =。=

  8. Ctckly
    @3 years ago
    2580751

    @肥尼克: 就跟我在steam上买一份正版游戏,却玩打汉化过破解版一样,正版只是收藏,233。毕竟steam版虽然正版,又能自动更新,却不能装在U盘里带到没有网的地方去,没有官方汉化更难受。

    [22] XX [5] 回复 [0]
  9. CDT
    @3 years ago
    2580754

    @半片吐司:
    得看大小 书的种类而定吧.
    随身翻读的小说书,平装翻阅方便.
    大的插画图册, 硬封面比较好.

  10. 2580760

    普通书看简装,写真集看精装。

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  11. 2580784

    装B优先

  12. Ctckly
    @3 years ago
    2580791

    初回限定送抱枕233
    买买买,不买还是人。
    不过说真的,我妈是语文老师,传给我一架子精装书。这个东西真的是物有所值的,同年代的平装书散架得惨不忍睹。
    我特别喜欢那套精装版的基督山伯爵,真的是好。

    [31] XX [0] 回复 [0]
  13. 喵星人
    @3 years ago
    2580793

    精装本给人非凡的阅读体验,当然逼格上升不是一丁点,嘻嘻

  14. 匿名
    @3 years ago
    2580794

    @Ctckly:
    可是只有steam能刷成就

  15. hanako
    @3 years ago
    2580798

    精装书可以摊在桌面上不用按着书页担心合上……方便做笔记什么的

  16. 2580819

    @Ctckly: steam的游戏就别说收藏不收藏的了,实体版的还可以说说买来收藏

  17. rezilla
    @3 years ago
    2580894

    能坑一个是一个呗 坑不了了再出平装的

  18. 2580916

    精装翻着太tm累了。。。

  19. 2580926

    精装版是卖给壕 布置房间用的
    要不你光买个腰封也行

  20. KKKKKIFI
    @3 years ago
    2580955

    讲真现在精装书装潢烂的居多,看起来不上不下的我都替他难受

  21. 2580960

    在这里吐槽一下我朝的出版社,总搞那种大开本、硬壳的书,一页没几个字,非常不方便携带。就不能学学老外做口袋本。

  22. 2581195

    看完了, 本文的答案是,利润较高,适合当礼物,在圣诞送。我说: 买了平装后谁还去买精装啊!

  23. 2581203

    @neddy456: 错误,精装书翻起来比平装书容易多了,而且翻再久也不会脱胶开裂散页。

  24. 2581205

    说精装书是用来装逼的,估计没读过多少书。书这东西跟鞋子一样,贵得有道理。当然,如果你买的是畅销书,那当我没说。

  25. 2581334

    @sky: 没错,胶装真的不耐看,时间长还会开胶脱页,而且精装本的也不一定是厚壳

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