@ 2014.09.27 , 10:13
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可口可乐在瓶身印上人名这招被证实很管用

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身为作曲作词人的Stephen Sondheim曾经说过这样一句话:“如果你想前进,就得耍些噱头。”就像可口可乐公司,只是在产品瓶身上印了一些不同的名字,就在很短时间内逆转了长达十年之久的销售业绩下降趋势。

你肯定见过可乐瓶上印着“一起分享”,后面是许多不同类型的人名,或者是“朋友”和“家人”这类通用词。这家饮料公司今年七月开始在瓶身上印上人名,根据《华尔街日报》报道,这简单的一招却为可口可乐公司提高了销量。

包装上出现名字后的几个月里,消费者会因为瓶子上有自己或自己所爱人的名字而掏钱购买,不但如此,消费者还将图片发送到社交网络上,可口可乐公司各款可乐销售因此量提高了2%。

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别小看了2%,在过去的十一年里,可口可乐在美国的销量连年下滑。究其原因,是因为消费者将注意力逐渐转移到能量饮料,强化水饮料、瓶装咖啡和茶饮料等新型饮料上,传统的冒泡碳酸饮料渐渐式微。

在经过了十一年的销量持续下滑后,可口可乐公司软饮料的销量在过去的12周相比去年同期上升了0.4%。按照美元计算销售额上升了2.5%。

瓶身印上名字这招最初是在三年前的澳大利亚,当时可口可乐公司发现这种方法让可口可乐在年轻消费者中的销量提升了7%,现在全世界80多个国家都在可口可乐瓶身上印上了当地常见的人名。

在美国,可乐瓶上的人名有250种,主要是00后和青少年的名字。而且大多数都是男女通用的表达,比如Chris、Jess和Alex,这些都是最常见的。
本文译自 Consumerist,由译者 王大发财 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 39+1

  1. O~π
    @3 years ago
    2551615

    但很多地方没卖,都卖百事

    [34] XX [70] 回复 [0]
  2. 2551616

    中国怎么不是 小红 小王 小李 二狗 老王 小华 萌萌之类
    为什么都是图一那种?

    [308] XX [1] 回复 [0]
  3. 2551617

    瓶身上印着隔壁老王的名字

    [112] XX [2] 回复 [0]
  4. 阿拉胡阿克巴
    @3 years ago
    2551618

    @O~π:
    你这是在逗我….

    [33] XX [3] 回复 [0]
  5. 七月的烟火
    @3 years ago
    2551620

    引入中国市场么?那是印一个字还是两个字?

  6. 2551622

    如果包装背面印点爱情动作片画面的话我相信在天朝的销量起码增长20%, ps.连载更佳!

    [13] XX [37] 回复 [0]
  7. 拜一刀
    @3 years ago
    2551623

    到俄罗斯之类的地方直接叫可口斯基得了

    [73] XX [0] 回复 [0]
  8. ChanKwokCheung
    @3 years ago
    2551626

    就在很短时间内你赚了长达十年之久的销售业绩下降趋势。

  9. 季默
    @3 years ago
    2551627

    印有贾斯汀和比伯的两款产品至今无人购买

    [251] XX [3] 回复 [0]
  10. 非典猫
    @3 years ago
    2551629

    国内产品那个一脸机翻痘痘的文案……

  11. 神响
    @3 years ago
    2551631

    喵星人

  12. 神响
    @3 years ago
    2551632

    手滑了。。。喵星人不能喝可乐。。。千万别给它们喝

    [22] XX [2] 回复 [0]
  13. 2551633

    小时候特别想喝可乐 一年喝不了几次
    现在嘛 我觉得喝白开水就挺好

    [58] XX [3] 回复 [0]
  14. 2551636

    雪碧是旧可口可乐的配方,所以人们挺喜欢喝的,但是我不怎么想喝了,我现在只想喝水……

    [6] XX [15] 回复 [0]
  15. 今天疯
    @3 years ago
    2551650

    中国的印“百家姓”就够了。。。

    [25] XX [2] 回复 [0]
  16. 广告去死
    @3 years ago
    2551658

    印上“敌敌畏”,就可以吓退馋嘴的熊孩子了

  17. 楼主SB
    @3 years ago
    2551665

    销量上升的因素多着呢。现在的可口可乐是典型占领渠道型。跟印啥名字毛的关系都没有。

    [3] XX [13] 回复 [0]
  18. 喂你次
    @3 years ago
    2551672

    还挺会搞花样

  19. 休特兰
    @3 years ago
    2551682

    我是很喜欢可口可乐的,可是我们这里连小超市都买不到……

  20. feelhi
    @3 years ago
    2551683

    @youen: 建议增加

  21. 喂你吃
    @3 years ago
    2551684

    挺会变花样的,看到了我都会买

  22. 2551699

    印上蛋友后可口可乐脱销

    [12] XX [1] 回复 [0]
  23. 2551707

    不包括中国地区。

  24. 就是这个ID
    @3 years ago
    2551755

    个人口味下,曾经非可口不喝,现在…可口除2L和1.25L,其他都缩水了50~100毫升,,百事的没缩水.所以我就再也不喝可口了.

  25. 2551762

    国内印的太sb了,每次都要避开红瓶的买

    [16] XX [0] 回复 [0]
  26. O~π
    @3 years ago
    2551815

    @阿拉胡阿克巴: 真的,尤其网吧,小超市都是百事七喜美年达,芬达看到最少,上次买瓶装还卖3.5

  27. 2551838

    可乐一点也不好喝,你印什么我也不会买。

  28. bugforever
    @3 years ago
    2551866

    可以印ABP-090,JBS-011,ATFB-155这类的嘛

    [15] XX [1] 回复 [0]
  29. baibai12345
    @3 years ago
    2551942

    @bugforever: 这样的可能是日本版的

  30. 2552018

    已经引进中国了,只是改成了歌词瓶,没有用名字瓶的原因是中国的名字太多,什么张伟、王强、李丽,还是占有率不够普遍。。

  31. 2552035

    中国不可能印名字啊,所以只能印白富美、高富帅之类的。也算小幽默吧。我觉得最好玩的是猫哆哩的包装。

  32. 2552147

    @7: 扯淡,你的妄想症又加重了。可口可乐原本配方有古柯,后来才取消了,雪碧是含柠檬酸、柠檬酸钠、果葡糖浆等,这些可乐里没有,怎么会一样。

  33. Daniela
    @3 years ago
    2552437

    @lilo: 是啊 虽然我觉得一点都不好吃 但还是因为包装买了两次

  34. 简直不能忍
    @3 years ago
    2552668

    自从印了这些字,我都不买可口可乐了,包装印这些有意思么,想不通。反正我觉得很无聊,还是买百事得了。

  35. holmes
    @3 years ago
    2552833

    不怎么看这东西,随便拿一瓶

  36. 2552914

    煎蛋真是低智商段子手的天堂。

  37. 称呼太长
    @3 years ago
    2553064

    我还以为只有国外的可乐搞这套没想到国内也来啊

  38. GoodnightU
    @3 years ago
    2553282

    百事印的都是些头像吧
    各种明星的

  39. 3422443

    唐卡定制旧时它被存放在寺庙里面,他不仅仅是艺术品还被人们所供奉。日积月累人们供奉时候所烧的香产生的灰尘,烟雾还有油渍等引起的化学反应都对它危害。因为供奉它的寺庙房间都是长时间封闭的空气种的杂质也会产生霉变落在它上面,因为它是用丝绸或者是绢布绘画的会使上面的颜料产生脱离等一些问题。http://www.xltonka.com

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