@ 2014.09.15 , 17:01
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“大数据”这个词,正在改变你我的饮食和生活

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所有东西一旦沾上“大数据”,就显得高端大气了。

如今最流行的短语是“量化生活”,通过数据追踪来改善自己的生活。而最重要的个人活动之一,饮食则是量化生活的重中之重。

食品产业是最复杂的数据用户之一,它包含很多市场推广急需的个人信息——我们吃什么。当你使用一张超市的代金券,或者去网站下载一张食谱,或者发给朋友一张食谱,公司马上会对得到的信息进行处理,然后有针对性的进行广告投入,最后赚你的钱。虽然这一开始感觉很震撼,但真有人觉得像Google这种市值最大的公司仅仅提供的是面向大众的免费电邮服务吗?

如果公司可以驾驭数据的骏马并获利,那么个人用户也应该更加关注于这些信息,不过是用来改善自己的生活。可穿戴设备的兴起,使得个人信息更易被追踪。量化生活就是通过追踪卡路里,血糖,维生素含量等来精准科学地了解你自己,最终了解你的健康水平。

通过网络,我们能够管理和处理每天获得的多到爆的信息。没有时间去超市买东西,那么今晚冰箱里有啥可以做晚饭呢?举个简单的例子,一个app可以记录我用信用卡购买的食物信息,然后给我一份我家冰箱里食物的清单,然后联网查询我下载过的食谱(素食,希腊风味,不含奶制品),最后根据手头资料推荐一份晚餐的食谱。我的晚餐信息随后将被记录在我的用餐记录里。

收集的数据是有用的;然而对于个人来说它们也只是一大堆信息而已。个人需要公司替他们收集整理数据。

再来看看数据学家们。20世纪90年代因特网的兴起催生了职业网络人,21世纪头一个时间里,食品公司开始雇佣数据学家来帮助他们监测顾客的行为模式来制作更受欢迎的新产品。整个咨询业都在做“食品界的大数据”。一公司认为“抓住个人做选择时的每个变量”将帮助公司更高效地工作……

多数人想要利用数据来改善生活,却害怕因此带来的隐私泄漏。在一份《白宫大数据和隐私评论》报告中指出,今年初80%的受访者称他们十分关注数据使用的透明度。隐私问题一直伴随着大数据的使用,不管他们如何强调“没人会在意其中的几封电子邮件内容啦”还是“公司更注重趋势研究,而不是具体每个人”,那些控制数据的人(谁知道他是前男友还是恐怖分子)能够通过敲击几个键就重组我们的生活,这种感觉太可怕了!

公司也想知道员工的饮食规律。根据Politico杂志,通过可穿戴科技如Fitbits等来监测行为数据(比如吃什么)等变成了一种趋势。奥巴马医改鼓励公司为员工提供医疗保险。受此影响,饮食监测绝对是一个好的开始。不过它可能演化成一种公司的硬性要求而非仅仅是现在的“善意建议”。

相比于这种道德层面的问题,科技层面的花费更多。

随着饮食和健康的关联日渐紧密,关注也日趋上升,因为医用数据有着自己的道德准则(而食品产业则不同)。整个哲学问题围绕着“个人认证信息能否在研究当中使用”展开。数据道德能够与数据科学并行吗?可能公司需要再花钱雇佣一些数据道德学家吧。

当然,阻止公司使用数据也会阻止他们获利。但问题并不是这么简单。聪明的食品公司会开始想方设法赢得用户的信任。

本文译自 National Geographic,由译者 Skywalker 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 25+1

  1. 2540899

    我讨厌大数据。

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  2. 煎了个蛋
    @3 years ago
    2540904

    阿里就搞这东西

  3. 2540913

    大部分的大数据其实与你无关….

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  4. stevenlu
    @3 years ago
    2540925

    大数据容易最大的缺点是容易混淆相关和因果。

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  5. 德德
    @3 years ago
    2540929

    几千万开房信息泄露算不算这类?

  6. 结草
    @3 years ago
    2540930

    给几个查询对网站
    谷歌趋势
    百度指数

  7. 2540932

    @Judas: 不,其实和你息息相关只是你察觉不到。

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  8. 2540933

    与其说大泄密更恰当吧

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  9. 2540936

    说什么大数据,其实要先说那啥云计算云存储。
    简单来说,这就是云“数据”。
    但为啥要说是大数据?
    因为这样就能遮掩数据收集的渠道啊。

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  10. 灯太暗了
    @3 years ago
    2540942

    我感觉百度也是这样,你登录帐号后呢,进行搜索,然后进入贴吧会发现下面的广告都跟你之前搜索过的内容有关。

  11. 2540943

    没听过这个词

  12. 谢耳朵
    @3 years ago
    2540946

    嗯,那我就来建一门心理史学。

  13. kenshin
    @3 years ago
    2540952

    当时开放数据泄漏我差点被吓尿啊,大数据好可怕

  14. 小渣渣
    @3 years ago
    2540954

    大数据,好高大上

  15. 2540982

    说真的,你说有能力弄到大数据的人怎么会对你们的隐私感兴趣?人家手上数据都是上千万这个量级的,你对于他们就是一千万分之一,没有直观概念的想一想你一辈子会打交道的人其实也就上千这个量级,熟识的根本不会超过一百个,谁会对上千万陌生人当中的某一个人有什么羞羞的癖好感兴趣?

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  16. stevenlu
    @3 years ago
    2540990

    @aaa: 你说的很对。但是每一个人都会觉得自己是特殊的,这是人的本能。

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  17. 2541021

    如果共产主义还可能的话,大数据是共产主义的必由之路。

  18. 2541035

    @aaa: 你说的很有道理,但是有一点,你也不知道获取这些大数据的人是谁;是一个完全不认识的中年大叔,还是你的对门邻居。你可以试试找一个名字比较特殊的朋友去百度一下他的名字,很可能就搜索到他在某些地方填过的某些信息。因为每一个人相对与周围的人来说都是特殊的,而你却不知道你周围的谁会获得这些信息。一旦你在千千万万人中成为稍微特殊的那一个,那你就毫无隐私可言了。另外说一个我以前想过的问题,在互联网上保护你的其实不是密码,而是你那个平淡无奇的用户名。

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  19. 2541039

    棱镜其实就是反恐大数据

  20. 2541209

    @hehe: 不完全是,大数据最主要的来源途径是借助cooky对用户的搜索和浏览偏好分析得出的 比如说爱搜索“桃谷绘里香”的人群中购买充气娃娃的频率较高。一开始这个技术只用来针对性地投放广告,但是随着计算机的一步步发展,我们可以把网络中巨量的数据统统搜集并分析,这样的工作过去只靠人力分析的方式是无法解决的,数据不仅仅是你上传到网络中的文件(其实那只占很小一部分),也包含你生活中每一刻制造的每个信息,比如微博或者人人上大家的喜好趋势,比如通过收集手机定位数据确定交通流量从而研究如何建设道路设置红绿灯……世界也不总是那么阴谋论那么阴暗的

  21. 红色五月
    @3 years ago
    2541225

    @aaa: 开房大数据泄露后,已经有很多杯具了。也许泄露者对此毫无兴趣,但保不齐你老婆/老公/隔壁老王会有兴趣,不是么。

  22. 2541227

    建议看点相关电影,白金数据,lucy 鹰眼

  23. Dozier
    @3 years ago
    2541359

    以后就会出现 比大更大 数据

  24. 2541376

    @Aule: 你说得没错,大数据是个很笼统的概念,你提到的多是针对人的大数据。通过对人群的行动模式进行大数据分析后得出人们的喜好、习惯、行为倾向等等。这无疑暴露了你的个人隐私。没错,如果你只是个小人物可能这不会有什么影响,甚至还可以给你带来很多方便之处。但是,你想过没有,如果你是有钱人或者政客、国家官员之类的。通过你的大数据分析如果他想绑架你或潜入你家里行窃将会很容易。所以大数据的应用在未来会是一把双刃剑,如果不能保证数据采集的合法性和安全性将会有很多受害人站出来抵制。

  25. smartguy
    @3 years ago
    2542202

    大数据本来是指很大的数据 超T级的,现在无论分析个啥数据都说是大数据,做个啥服务端的应用都叫云应用,弄个啥的营销点子都叫互联网思维,艹变质了

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