@ 2014.09.05 , 16:25
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宜家75%的图片不是实物拍摄

你知道么,宜家的产品册子和网站上的迷人图片,别致的房间和产品都是假的。

虽然图片都很漂亮,厨房和其他房间看起来都很自然,其实大多数图片都是CGI,图片都是经过电脑修改切换才能达到最后的完美效果。

宜家内部广告部门的IT经理Martin Enthed今年早些时候表示约有75%的产品图片都是通过电脑生成的。

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几年前这家家具巨人就对外公布说公司会对照片进行拆解,这样只是为了生成CGI,这份声明引起了不少摄影师和图形设计师的关注。

Enthed说宜家在2009年开始改变产品图片策略,当时公司的高管对他的团队说公司对某一批图片和CG图像很不满意。

“我们查看了高管提出意见的图片,发现其中2/3很不错,我们发现高管不喜欢的都是真实照片,而他们认为好看的都是CG图片,”Enthed说,“所以现在我们只管图片好不好看,不管使用什么技术。”

在顶尖的家居家具设计公司里这已经不是什么新鲜事,但是许多顾客依然不知道有这回事。

“厨房、卧室和厕所产品公司中,绝大多数会使用CGI图片展示产品,这点没人知道。”Pikcells 的创意总监Richard Benson说。

Enthed说所有他们提交给宜家团队的图片都会在4000*4000的巨幅电子画布上进行修改。无论是Börje餐桌椅,还是你梦寐以求的Akurum/Lidingö厨房。大文件的好处是店面设计师可以将整面墙覆盖上设计图。

对此宜家公司表示此举是为了减少碳排放,他们表示用数字文件搭建场景比用实际产品产生的废料更少。对公司的效益也很有帮助。

宜家首席摄影师Anneli Sjogren2012年在接受《华尔街周刊》采访时说:“这是一招聪明的省钱法。”

2012年时宜家曾表示12%的产品图片和概念展示图是CGI渲染的,到了2013年这个比例提高到了25%。

本文译自 Huffington Post,由译者 王大发财 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 29+1

  1. 2532902

    不要设计 这种渲染图纯制作找外包500块一张。

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  2. 2532904

    因为宜家员工无法顺利组装自己的家具

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  3. 2532905

    有这么大的厨房还买宜家吗?

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  4. 2532906

    这不都一样嘛,网上你看到的大胸,美腿,瓜子脸那不也是软件做出来的嘛!

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  5. 2532910

    可惜我们不能用CGI绘制软妹币来支付……

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  6. 2532912

    ps也是一种职业,请不要抵制它。

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  7. 2532914

    难道真的建那么多房子专门摆家居拍照么…

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  8. 神奇约翰尼
    @3 years ago
    2532917

    那,那些巴不得24*7都泡在宜家的脑残粉是怎么形成的?

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  9. 2532920

    实物拍摄打光很难的

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  10. PANENEN
    @3 years ago
    2532922

    有什么好黑的?
    “但是许多顾客依然不知道有这回事。”那是因为那些图片产品看上去是可以实现的,实际上你够有钱都能实现,所以不怀疑。
    不用电脑作效果图 ,而做实物的话,客人一句不喜欢或需要修改的话,我看你最终成本会非常高

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  11. valenr
    @3 years ago
    2532923

    屁咧!
    真相是IKEA在展示时都用了尺寸比实际小的家具!!

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  12. 黑夜里的网子
    @3 years ago
    2532934

    “2012年时宜家曾表示12%的产品图片和概念展示图是CGI渲染的,到了2013年这个比例提高到了25%。”
    那为什么标题是75%呢?

  13. 2532940

    很正常 人也这样

  14. noikea
    @3 years ago
    2532957

    我只在上学的时候才买ikea。

  15. 2532963

    抽屉太多,密集恐惧。

  16. PANENEN
    @3 years ago
    2532966

    宜家有25%的图片是实物拍摄!!!

  17. LuckMud
    @3 years ago
    2532967

    比中药房的抽屉还多,向往里面装什么?

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  18. 基佬小甜心
    @3 years ago
    2532998

    淘宝的好莱坞明星街拍同款大多合成…

  19. 紫巫瞳
    @3 years ago
    2533043

    有什么奇怪的?室内设计和建筑设计给你展示的都是电脑出的效果图0.0,实景装修出来一般拍不出来效果图的效果……

  20. 勇敢的骚年
    @3 years ago
    2533099

    美女照片也有75%不是实物拍摄

  21. 阿猫
    @3 years ago
    2533142

    居然还是用实物照片剪切修改的,好良心啊。我一直以为跟房地产效果图一样全是用模型渲染的。

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  22. 中国魂
    @3 years ago
    2533151

    国内装修有75%都达不到效果图的炫丽效果

  23. 大灰羊
    @3 years ago
    2533409

    @阿猫: 家居渲染要求更高,500块打不住啊

  24. 有没有常识
    @3 years ago
    2533520

    环保科技

  25. 2533801

    记得知乎上有个人对着宜家的照片像模像样地赞赏布光构图。

  26. luxtos
    @3 years ago
    2533812

    跟PS有什么关系

  27. 2535791

    方便面广告100%不是实物拍摄的

  28. 2536149

    @tang: 呵呵,500块这种程度你渲给我看。

  29. yellow
    @2 years ago
    2860788

    @tang: 估计学了有3年了吧?

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