@ 2014.05.23 , 16:38
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为什么所有写非洲的书封面都是他妈的一棵破树?

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上周,“非洲是一个国家”这个博客列举了一连串西方国家对非洲的误解,博客以书籍封面的设计为例讲述了西方国家对非洲的误解有多深。博客主贴出了一张36本书的封面拼图,这些书要么是非洲裔作者所写,或者是在非洲比较流行的书籍。书中记录的国家各不相同,有尼日利亚、津巴布韦、南非、博茨瓦纳、莫桑比克等,其中文字和记录的风土人情也各不相同。虽然这些书籍的风格不一,作者甚至包括几名诺贝尔奖得主,然而,所有书封面上都要么有一棵非洲金合欢,要么是橘红色落日中的大草原做背景,要么两者都有。

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“长话短说,大多数‘关于非洲’的小说的封面设计者,他们对非洲大陆的认识主要还是来自《狮子王》。”博主在博客上写道。

既然现代的书籍封面设计发展程度已经精湛,为什么非洲读物的出版商还是一味坚持使用老套陈旧又不能正确反应非洲实际情况的图片作为封面呢?

彼得·门德尔桑德是Knopf的艺术副总监,也是一名才华横溢的封面设计师。我(原文作者)向他请教了这个问题,希望弄明白问什么出版行业为什么就是不放过这些粗制滥造的图片坚持用到滥。(一次一次又一次,为什么不能放过金合欢?)

他指出“个人和组织的懒惰”是这其中的原因。图书设计师和绝大多数美国人一样,不愿去了解除了美国以外的世界。再加之图书封面设计师们并不总会花时间用自己的理解诠释一本书的内容,所以他们更愿意沿用以前的老封面。所以当面对非西方文化的小说是,他们常常套用“模糊的东方主义地域观”。(西方对东方的综合认识,往往是错误的,带有偏见的认识)门德尔桑德还说,市场营销部门想规避市场风险,也是这种封面流行的原因。

门德尔桑德还说当手稿临近付梓,出版商往往抵挡不了现成封面设计的诱惑。他说:“如果这时候有人铤而走险,采用不同的封面设计,如果书卖不出去,那么绝对是那个没有在封面上放金合欢的家伙应该对此负责。”

他还说西方人比较能够接受带有金合欢的非洲形象,这么做没有风险。这样做消费者容易理解,因为金合欢很有代表性。

门德尔桑德分析得很有道理,但是我们应该如何解决?目前的现状是,出版商只对某些书单独照顾,采取切题的图片;但是剩下的大部分——常常是关于非洲、穆斯林、女性作者的书——只能套用老图。对此门德尔桑德的建议是封面设计人员应该和书籍的编辑展开对话,询问这本书与众不同之处,以帮助封面设计者选用合适的图片。如果这种方法行不通,设计师又迫于压力必须采用可能会伤害读者感情的老套图片,在这种情况下,门德尔桑德说:“我们可以告诉出版商这样做带有种族歧视意味,是恐惧外国的表现,或者还有什么不对的地方……”

但是改变要慢慢的来。门德尔桑德预测未来某位非洲作家的畅销小说也许碰巧会使用不同的封面设计,如果这样做能够成功,西方读者会看到非洲的另一面。

“但是我们现在处于破树的时代,”他说,“对于这片广袤的大陆,这片千姿百态的大陆,你却只能用他妈的一棵破树。”

本文译自 theatlantic,由译者 王大发财 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 35+1

  1. 说啥呢
    @4 years ago
    2416749

    我也觉得黄昏大草原好适合非洲……

    [127] XX [3] 回复 [0]
  2. 2416754

    为什么丹霞山的旅游广告必须有这根阳元石

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  3. 阿布
    @4 years ago
    2416759

    对于关于一整个大洲的书籍来说
    凑出一个黄昏与树的题材的封面合集 应该不是很难的事情吧

  4. 纳豆
    @4 years ago
    2416763

    狭隘的美帝人,就像他们眼中的中国风游戏元素只有肥潘达一样,肥臀,圆脸,黑眼圈,而且总能受上天眷顾,最后挥洒一身肥膘打败boss

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  5. 叫我第一名
    @4 years ago
    2416765

    为什么提到中国,你们就TM的说熊猫?!

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  6. 心灵之渊
    @4 years ago
    2416767

    这个学期还有X逼美国人问我中国人民是不是都戴尖顶草笠……

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  7. 2416770

    就像歪果人认为亚洲人全是尖下巴小眼睛

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  8. re-bubble
    @4 years ago
    2416779

    看着就口干舌燥

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  9. 2416781

    要是他们一直这样认为我们停留在带瓜皮帽辫子时代而我们人人都已经到了能光合作用能在太阳系内自由活动,想想也就无所谓了~

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  10. 2416791

    法国就是培根,非洲就是破树!

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  11. rebecca0001
    @4 years ago
    2416796

    @心灵之渊:
    南方公园有一集关于躲避球比赛的,里面中国小学生都戴斗笠穿清朝服,貌似说的都是粤语。他们还以为中国人穿补丁衣服住的房子到处是老鼠。
    另外中国的导演也喜欢拍老少边穷给外国人看。

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  12. 2416806

    记得当年那部电影《功夫之王》吗?那部电影就是西方人对中国刻板印象的大集合。

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  13. TheBigRouly
    @4 years ago
    2416809

    美丽的非洲~

  14. 颤抖的大神官
    @4 years ago
    2416816

    看到新闻的封面窝就想起了狮子王,bgm走起~

  15. 神奇约翰尼
    @4 years ago
    2416822

    而且为什么全是剪影?

  16. 蜗牛蛋蛋
    @4 years ago
    2416838

    答案都说了:图书设计师和绝大多数美国人一样,不愿去了解除了美国以外的世界。
    恐怕每个人都会对比自己落后的地方不屑一顾,即使顾了,也是怜悯的眼光一瞥而已。

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  17. 挑刺
    @4 years ago
    2416839

    这个艺术副总监是男是女…

  18. sadpho
    @4 years ago
    2416844

    @rebecca0001: 那是因为只有那样拍人家才让得奖。

    [11] XX [1] 回复 [0]
  19. dadamon
    @4 years ago
    2416862

    你们就照片。。。但凡拍上海的纪录片第一个镜头必须是外滩。外滩!!!看看舌尖就知道了 -_>-

    [24] XX [0] 回复 [0]
  20. 地豆
    @4 years ago
    2416883

    我是图

  21. 2416897

    hakuna matata

  22. 来自青山
    @4 years ago
    2416927

    @心灵之渊: 我现在也以为越南人是这样

  23. shitool
    @4 years ago
    2416937

    为什么所有地球的图片都是北极在上南极在下??!!

    [20] XX [0] 回复 [0]
  24. 小卡
    @4 years ago
    2417065

    @sein: 那是说, 你看个贾斯汀比伯

  25. 2417109

    我怎么想起了上次看到的书封面都是带中国梦三个字的……

  26. 2417125

    上帝也疯狂 喜欢

  27. lucky毛毛
    @4 years ago
    2417149

    提到日本,多数年轻人想到的是AV,而不是钓鱼岛。

  28. lucky毛毛
    @4 years ago
    2417151

    说明要么我们真的过惯了太平日子,忘记了居安思危,要么老百姓对和平的渴望与某些搅屎棍对战争的渴望一样迫切。要爱爱还是要战争,这是一个好问题。

  29. 2417153

    @shitool: 因为大多数国家和人口都在北半球,而且澳大利亚的地图是南上北下,这样澳国正好在地图中心偏上的位置俯瞰群臣。

  30. 2417158

    @dadamon:

    其實老外大部份的人都沒出過國, 對上海的印象當然也就永遠停留在外灘
    而無論電影或是照片當然是給 “大部份” 的人看的,拍的貼進上海一點那些
    “大部份”的人可能會嚷著: 這不是上海!! 這是紐約啊! 紐約!!

  31. 2417187

    书卖的不好 你没用金合欢 那就是你的错
    书卖得好 你没用金合欢 也不会给你发奖金
    你是封面设计师 你怎么选.. 大美利坚人民是不是有刻板印象管我p事
    稳赚银子是正经

  32. 2417598

    @心灵之渊: 尖斗笠?貌似FG里面天朝人的形象就这样。。

  33. IOmach
    @4 years ago
    2417818

    卖点吸引子&思维定式化

  34. 西瓜
    @4 years ago
    2418095

    就好比『所有的黑人都一个样』的道理。。。

  35. 昼行灯
    @3 years ago
    2424218

    这句话太tm对了 这帮懒汉编辑,就算为了读者认同也不能一点变通都没有啊

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