@ 2014.02.20 , 14:42
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迷思:选择太多等于无法选择?

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你可曾有过去杂货店里买一管牙膏却面对摆满货架的各种牙膏品牌和种类无从下手的经历?先不说各种熟悉的和不熟悉的牙膏品牌,光是某个品牌的牙膏就有各种不同风味针对不同人群的清洁要求的款式:防龋齿、美白、口气清新或者更健康的洁齿口香糖。各种牙膏售价不同、风味不同、颜色不同,还没等你选好,店员就迫不及待赶你出门——小店打烊。

让人们无从选择的不仅仅是选择太多——还有每种选择背后涵盖的海量信息。社会科学家Barry Schwartz认为商品选择和信息过多会让人错误认为选错带来的风险会很高,但实际上并没有人们认为的那么糟糕。他认为,人们之所以如此,是信息过度的结果。过多的选择和信息会让人们误判很普通一件事的重要性,即便是买牙膏这样的小事。

Schwartz也指出,因特网让这种情况变得更加糟糕。一次简单的网页搜索可以得到成千上百万个结果,我们不得不从大量的搜索结果中找到我们需要的页面。

真正的问题是“想找到完美之选”。当人在做决策时,我们不仅仅想要得到,而且害怕错过更好的选择。决策过程并非单纯的分析过程——有研究人员用功能核磁共振成像扫描了面对抉择的人脑部,发现在决策进行时,脑部负责悔恨和情绪化记忆的部分区域被点亮,分别是:额叶中区、前扣带皮层和海马体。

Schwartz说,通常人们悔恨最多的其实是分析对比每个微笑微小信息所花费的时间,这会导致人产生挫折感和疲劳感,削弱人的决策能力。

解决办法之一:想一想作出决定需要花费的时间重要,还是决策本身重要。就拿牙膏来说,花上不多的时间选一管牙膏,很有可能满足你大多数的要求——会把你的牙齿刷的白白净净,健健康康,还能让你有一口薄荷味的气息。

本文译自 howstuffworks,由译者 王大发财 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 30+1

  1. nullne
    @4 years ago
    2331702

    先来评论记录

  2. 三面熟煎蛋
    @4 years ago
    2331703

    世界上有这么多美女,我应该娶哪一个当老婆呢?

    [150] XX [6] 回复 [0]
  3. 2331708

    还不是因为穷

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  4. 周周周
    @4 years ago
    2331709

    这种情况在逛levis的店的时候尤为明显

  5. 2331712

    买饮料经常很纠结。。。

  6. q_qfly
    @4 years ago
    2331718

    所以要紫牛?

    [14] XX [1] 回复 [0]
  7. Meikimi
    @4 years ago
    2331724

    所以又要看款式又要看功能又要看价钱,如果只买得起最便宜的一种就没有这么多烦恼了!

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  8. 好色猴子
    @4 years ago
    2331742

    天秤座选择障碍

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  9. 风车
    @4 years ago
    2331746

    有句话说的好:选择困难症最根本还是因为穷…

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  10. 2331747

    我挑便宜的…

  11. 天下布舞
    @4 years ago
    2331750

    你的收藏夹里有许多好文章 好动漫 好电影 好资料的网站吗?有些是否存了一年也没看一眼呢?而当每次下定决心减少库存时却感到压力山大而放弃吗?

    [35] XX [0] 回复 [0]
  12. 2331776

    @好色猴子: 我也天枰座,确实有选择障碍

  13. 2331777

    化妆品最坑人,其实都差不多,但是分类却一大堆。同一个品白就能出线莹润、透润、水润、清润、亮白、粉嫩、滋养、秘养等等洗面奶。

    [10] XX [1] 回复 [0]
  14. 2331785

    分析对比每个微笑信息。。。呵呵,我笑了

  15. 章鱼
    @4 years ago
    2331790

    只挑贵的,一堆贵的就挑最贵的;不出一个月,啥毛病都治好了。

  16. 巧合
    @4 years ago
    2331810

    这篇里同样的内容在里的page214的一篇文章里也提到了。碰巧上午刚读完,略巧。生活真精彩。

  17. 2331815

    说跟没说一样,天平依然黑

  18. 千里追风侠
    @4 years ago
    2331817

    天秤座······

  19. 2331827

    很简单,先预想一下自己的具体要求,然后在满足这些要求的产品里选一款最便宜的就行了。

  20. 2331908

    我每天下班都会有一个问题困扰我
    两条线路 一先走两站到车站可以直接到家
    或者单位下的车站下车再走两站到家

  21. 匿名
    @4 years ago
    2331922

    天秤——————

  22. pushit
    @4 years ago
    2331974

    穷就说穷,非说什么选择障碍,还加上天枰座,可悲。

  23. 2331980

    没有选择困难其实说难也不难,穷不是绝对和唯一的原因。我没选择障碍,对我来说,并不想太复杂和麻烦,我的选择就是:如果碰到想买的两种商品犹豫不决举棋不定时,要么就都要,要不就都不买。就那么简单!

  24. 2332013

    我在生活用品上从未有选择困难症……只有奢侈品才这样——还不是因为穷?

  25. cookieshuang
    @4 years ago
    2332046

    以后上清华还是北大好呢?

  26. 2332051

    @: 上午走一条路线,下午一条路线

  27. 2332152

    有时候其实少即是多。

  28. HELLKEEPER
    @4 years ago
    2332157

    @三面熟煎蛋: 我是考清华呢,还是考蓝翔呢?

  29. K螳螂K
    @4 years ago
    2332214

    很简单,选价格最划算的,选择再多,内容也大同小异,没啥变化

  30. 2332342

    @jan: 但每天选择的时候我都要困扰一会 ╮(╯_╰)╭

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