@ 2014.02.19 , 10:48
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残酷的真相:人们不阅读分享的文章

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Chartbeat 公司经过研究调查发现那些分享数较高的文章,可能真实的阅读量并不高。Chartbeat CEO Tony Haile 说:我们发现文章分享次数与实际阅读之间没有必然的关系。

假如你在一家媒体公司工作,你一定会发现公司上下都很关注每篇报道文章的被分享数(例如tweet数、facebook赞)。媒体公司都相信,只要文章被分享次数多了,就说明这篇文章写得好,同时传播效果毋庸置疑也是最好的。很多媒体公司都为此,都专门陪伴了一个叫做社交网络编辑的职务,这些编辑会专门推广公司的文章,想方设法增加他们的分享次数。

但是Chartbeat 公司调查发现:有可能一篇文章被上万用户阅读,却没有一次分享转发。同时,一篇文章被转发了上万次,可能并没有人真正去阅读它。

是的,这就是真相!

Chartbeat 特别指的是twitter,同时也可以推测facebook 上的文章分享可能也是同样的下场。Chartbeat 发现:被转发数与文章点击量确实有一定的关系,但是对于文章阅读量来说,却没有联系。

其主要原因是,转发分享这类操作主要在移动设备上发生,人们在移动设备上并不会花太多时间去阅读。同时,调查还发现,人们最喜欢转发的是那种“看标题就明白的新闻”,这类新闻多半也不需要点击阅读全文。就文章内容来说,那些开心的或者怀旧的文章更容易被分享。

另外,造成这一现象,也有心理因素“人们觉得这么多人都分享,那么我也应该转发一下。”

另一个名为Upworthy 的公司也做过同样的调查,他们的结论是:阅读了文章25%内容(也就是只读了文章不到一半的内容)的人更原因去分享和转发。Buzzfeed 的调查是,那些在手机上阅读时间不超过2分钟,在电脑上阅读时间3分半左右的文章最容易被分享。

所以,现在,当你看到一篇文章转发数比较高的时候,就知道这并不代表他的内容每个转发的人都看过了,它的内容就一定值得看。本文译自 theverge,由译者 oioi 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 23+1

  1. D级人员
    @4 years ago
    2330384

    正文好长,不看,顺手去超载鸡微博转发一下好了。

    [65] XX [0] 回复 [0]
  2. 影寻
    @4 years ago
    2330385

    已经分享这篇文章.

    [57] XX [1] 回复 [0]
  3. 呼呼撸
    @4 years ago
    2330387

    不转不是中国人,苹果地图又把钓鱼岛划给了日本

    [167] XX [11] 回复 [0]
  4. 我用过的
    @4 years ago
    2330388

    转发微博 //

  5. 飞行音
    @4 years ago
    2330391

    我正在看前几天从无聊图找来的《鸦片战争》真相。

  6. 2330392

    分享一下,反正也没人看

  7. 风大算
    @4 years ago
    2330393

    是中国人就分享这篇文章

  8. 楚门
    @4 years ago
    2330397

    我觉得对于分享的文章,主要看人,要是自己的女神分享的文章,再烂也能看出感觉,要是广告号分享的文章,在精致也是一坨翔

    [12] XX [0] 回复 [0]
  9. 自寻箱子
    @4 years ago
    2330425

    配图笑抽了。

  10. 减肥猫
    @4 years ago
    2330432

    @呼呼撸: 我倒是希望不是中国人。把我踢到米过去吧。

    [10] XX [10] 回复 [0]
  11. wesley
    @4 years ago
    2330441

    刚转发了一条锦鲤…

  12. 2330458

    已经分享了。

  13. 2330460

    所以你就放心在內文打錯別字吧

  14. 零下伊度
    @4 years ago
    2330489

    @呼呼撸: 不转不是中国人,google地图居然把日本岛划分给日本了。

    [10] XX [2] 回复 [0]
  15. 2330507

    。。。。//转发

  16. 可累了网站
    @4 years ago
    2330529

    这个现实好残酷

  17. 2330541

    别人向我推荐的文章、电影、无聊图,我都没兴趣看。不过别人也一样呢

  18. pandora
    @4 years ago
    2330868

    阅读了文章25%内容的人更『原因』去分享和转发。
    很多时候,阅读的动力源自找错字

  19. 2330892

    蛋文哪一篇不是分享的文章!?

  20. 2330901

    也对,这是事实也是现在的普遍现象,就算值得一看的好文章也未必都有人看或看得懂,只会转发或分享。。这种做法有何意义,很快被遗忘,是孤独的悲哀,也是一种从众心理。没有自我主见和想法的体现方式之一,缺乏自身的判别和思考力。

  21. 狂徒默默
    @4 years ago
    2331066

    看字慢如何看的快呢

  22. 2331167

    反正没人会看,就顺手分享咯

  23. 客卿
    @2 years ago
    2862813

    转了没人看,你真转了不标明出处,煎蛋又跟你急了。。。

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