@ 2013.12.19 , 12:54
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钻石:谎言和骗局

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这个世界上也只有钻石广告能让我(原文作者,下同)脾气变坏了。我讨厌它们,我讨厌其中虚构的人物,我讨厌他们虚构的订婚,我希望这些订婚结束于一个虚构的灾难,包括通奸或者火灾。讨厌他们让我看起来好像强烈的嫉妒这些假人假快乐生活,但不是这样的,事实上,我永远不会接受钻石,阅读完本文之后,也许你也不想要了。

钻石只是个精心设计的营销方案

人们总是会这样想,当他们给对象买了个钻石订婚戒指,他们就会一起继承流传多年的光荣传统。事实上,他们继承的“传统”还不到100年,而且是一个由钻石企业轻易创造出来的“传统”。你看啊,在20世纪30年代,是没有人买钻石的,那个时候正直大萧条时期,人们都忙着养家糊口,根本不可能去买定价过高的钻石用来炫耀,戴比尔斯公司意识到这个问题后,想着要想办法来解决这个问题,在那个时候她们拥有着世界上90%的钻石。

1938年戴比尔斯公司雇佣了美国第一家广告公司 N.W. Ayer & Son,创造了后来被证明是史上最成功的一次广告策划。他们使用的策略中最重要的就是把钻石和爱情联系起来。尽管在当时的美国没有几个人可以购买这样的奢侈品,但是这个公司坚持“至关重要的是我们需要不断的向公众展示,只有钻石才是可以接受和公认的订婚的象征。”他们让好莱坞的名人戴上钻石订婚戒指,在八卦杂志上编造故事说谁谁的钻石有多大,让电影公司用钻石戒指来设置情节,去高中向青年男女宣扬钻石戒指对于他们将来的关系多么的重要,买的钻石戒指越大,质量越好,表明这个女性得到的爱越多。

这个广告太成功了。在1939年,只有10%的戒指是钻石的,到了1980年,90%的戒指都是钻戒。他们发明了购买钻石戒指这个传统,在美国,他们认为这个戒指要花费两个月的月薪,英国,一个月的月薪,日本,三个月。他们发明了4C的概念--颜色,清晰度,剪切和克拉。他们发明了稀缺宝石这个概念,事实上这些钻石数量丰富,但是这样的话,他们就可以收取更多的价钱。

钻石恒久远?

1948年 N.W. Ayers公司的一名女性广告文字撰稿人Frances Gerety发明了一条广告词“钻石恒久远”。这个不仅仅是有史以来最好的广告词,也是最成功的广告词之一。显而易见的是,钻石没有再销售的价值,所以,当你有了一个钻石之后,这真的永远都是你的。除非你想要承受一笔巨大的经济损失。部分原因是因为它们实际上没有内在价值。虽然钻石有“投资质量”,可能你拿到手的时候已经没有了。如果你试图卖钻石,你不得不以低于批发的价格出售。但是当你买一颗钻石的时候,它的市值上升了一到两倍,所以零售商为了不承担损失,是不会出太多钱买你的钻石的。

另一个原因是由于花哨的营销。如果钻石是永恒的,那么它是代表的另一个人永恒的爱,没有人希望用别人的旧钻石。他们想要自己的宣誓,新的,没有经过别人失败的恋情玷污的钻石。因此,每个人都在买新钻石,市场上永远不会充斥着旧钻石。当你认真的思考的时候,你会发现这真是一个难以置信的营销计划。

巧克力钻石?

突然间我们看到大量的特色“巧克力钻石”的广告,怎么样女士们?你们喜欢巧克力同时也喜欢闪亮的物品?真是天造地设的一对啊。除了,这只是一种营销的废话。棕色是钻石最普遍的颜色,这么多年来,都认为是卖不出去的钻石。完全无用。没有人想要买一个棕色的钻石。然后有人想出来用“巧克力钻石”来推销,然后和其他的钻石卖同样的价钱。虽然我们国家已经禁止钻石冲突,但是除了像蒂凡尼这样有自己的钻石矿,你几乎不可能知道你的钻石是不是由童工开采出来的。即使它不是,但是大体上对钻石的需求量也使得血腥的钻石交易在继续,所以不管你买的是什么样的钻石,你都是在加剧这个问题。

所以,你的意见呢?

很明显,我看钻石广告的时候觉得恶心。当女士们说“他去杰瑞德买的”,实际上是在说“不是在蒂凡尼买的”,我讨厌我这种思维。我讨厌那些虚情假意的足球麻麻说“你是巫师吗?不,我只是在说潘多拉”的广告。你知道吗,我也谈论潘多拉。从你带着手镯我就可以推测你是那种喜欢花很多钱在可怕东西上的人,也许装着一整个衣柜的Vera Bradley 的手袋。真的。这些东西就像地狱一样丑陋,我也不在乎到底是什么做的,他们看上去就像是迈克尔大市场的盲人缝制的。

女士,你为什么对这些手链这么得意?

我讨厌“每个吻都从KAY开始”的广告,什么?难道你想告诉我,你只和给你钻石的那个人出去约会吗?我讨厌他们不断地在整个冬天出现,开始是圣诞节,然后情人节,我也讨厌这么讨厌它们让我看上去像个多么恶意的婊子。

如果你想花两个月的工资买一个钻戒的话,使用各种方法把自己打晕吧。但是你不应该感到你必须这样做,仅仅因为一些钻石公司告诉你这是“标准”或者是什么光荣的传统。

本文译自 DeathandTaxes,由译者 Sprite 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 48+1

  1. 2279669

    多得那些商家 我的钱包成功减肥

  2. 飞鸟未来
    @4 years ago
    2279672

    主要是因为它可以给你带来女盆友,这就是最大的价值,

  3. 2279677

    最近煎蛋一直在发布各种黑钻石的科学论证信息,容我猜想一下,应该是某个小编要求婚,但是又不想花没有意义的钱去买钻石,却又不得不这么做,所以发类似信息想让女(男)朋友看到

  4. 2279681

    老板,来10斤钻石用来扔我鱼缸里当沙子使

  5. 2279682

    表示虽然不带钻的戒指已经够贵的了,但是给女人带上戒指的感觉…这辈子都不会忘掉

  6. 2279685

    @mango: 怎么不找我 – –

  7. 小虎
    @4 years ago
    2279686

    太坑了……

  8. 2279687

    钻石不是黄金,工业价值不高。而且钻石储量很大,现在的稀缺全是人为控制造成的。

  9. sherlockjump
    @4 years ago
    2279689

    很多时候讨厌一个东西是因为,得不到。

  10. 独居
    @4 years ago
    2279708

    就不一个透明的石头 唧唧歪歪解释半天

  11. 挣脱地平线
    @4 years ago
    2279722

    此文请各位务必广泛传播,拜托了

  12. OM雷帝嘎嘎
    @4 years ago
    2279725

    天哪,我的老伙计,你想知道什么是“翻译腔”,真是见鬼,其实我也并不太了解。
    看在上帝的份上,我们为什么不坐下喝杯咖啡呢?
    哦,我是说,可以顺便等等那些真正了解这件事的人来告诉我们答案,我发誓,在知乎会有这样的人的。还有什么会比等待答案更令人兴奋的呢?
    —————————————————————-
    该死,现在还没人来认真回答这问题,而且,我的宝贝儿,这愚蠢的像驴子一般的人写出的答案竟然有人赞同,真是太不可思议了!
    —————————————————————-
    嘿,你们这些乱点赞同的人!小心我用靴子狠狠踢你们的屁股!我发誓我真的会这样做!

  13. 打印基
    @4 years ago
    2279727

    他们这策划做得成功,现在这结果是就是给他们的回报,无可厚非。不能说时间不长就不是一种文化,它已经很深刻的改变了我们的观念。用一种动态的眼光来看待这事,不会比较好吗

  14. Micheal_mi
    @4 years ago
    2279733

    钻石的储量估计是不少的,但是,开采也是够麻烦的,品质也是很难保证的

  15. 2279734

    作为女性我不稀罕钻石讨厌[哔–]的婚纱照耍猴一样的所谓盛大婚礼,所以这大概就是我剩下的原因?没有内在力驱动结婚

  16. daydream
    @4 years ago
    2279736

    恩,说得很好

  17. 2279738

    还有巧克力情人节,弱智到家了。对了,还有:"你到底爱不爱我?"一代年轻女性都被这些狗屁倒灶的垃圾玩意儿洗脑了

  18. =。=。。
    @4 years ago
    2279740

    总有开始,人类自身历史就不久远

  19. shzhc122222
    @4 years ago
    2279745

    google translate?

  20. 丶莫欺少年窮
    @4 years ago
    2279748

    買不起的路過…

  21. 司空灵儿
    @4 years ago
    2279750

    我也不喜欢宣扬钻石就是爱情的论调,但这是人家营销创意的成果,经过了一百年,终于大规模回报了,这也是无可厚非的。
    另外,钻石确实很好看,比宝石等闪,这可能也是女人喜欢它的原因吧。

  22. 牡丹
    @4 years ago
    2279766

    跟妹子讲的通这个?

  23. Boikinov
    @4 years ago
    2279772

    @司空灵儿: 闪亮靠的全是切割
    其他宝石切割的好绝对比钻石漂亮

  24. 2279789

    钻石挺美的。

  25. 2279814

    我的吐槽那去了?

  26. 讨厌小孩儿的姑娘
    @4 years ago
    2279822

    珍珠比钻石耐看。钻石最大的好处是危急时刻可以用来划玻璃,当然红宝石什么的也成。

  27. 2279826

    真要买就买彩钻,能保值,无色钻石完全没有这功能

  28. 2279860

    作为女生,对钻石完全无感。我情愿把钱花在旅游吃饭或者买游戏上。当然这是因为我和未婚夫都很穷…或许有钱人就不会在乎这些,看着好看就买了吧。

  29. 兔子
    @4 years ago
    2279891

    @Perry:
    是个好姑娘。身边有这样的我就去追了。

  30. EWFH987RURJHNF
    @4 years ago
    2279926

    我爱人给我买了一块10块钱的青田石,自己手工刻的篆文“有美人兮,见之不忘,一日不见兮,思之如狂”,然后我就从了

  31. 吕爻
    @4 years ago
    2279937

    @lilo: 看来你买彩钻了…彩钻是因为有杂质,开始因为这个原因不如无色钻石贵,现在又炒也是因为营销。一样是忽悠。

  32. 蛋蛋
    @4 years ago
    2279998

    po主 被拜金女伤的太深了。 理解

  33. 然后呢
    @4 years ago
    2280060

    妹子没有左手有用,不也照样得追么,500W的车没有比50W的车好开好坐多少不也照样是男人的梦想么?广厦万间卧眠七尺谁又不想要大房子住呢?虚荣是有其存在的价值的,敢问多少人可以完全拒绝世俗价值观呢?定情信物以一件并无使用和流通价值的高价奢品作为习俗也并不一定要完全否定这种行为吧?很多年轻人都表示不想把钱花在一场婚礼上宁可环游世界旅游结婚,但往往有经济能力的人还是要摆酒席吧?不过求婚时,我倒可以考虑和钻石同价的其他珠宝,比如蓝宝石什么的.谎言和骗局,有时候在赢得了多数人的认同后,就要顺应的迎合,比如GCD,因为谎言往往比真相更有力量.与其探索无意义的真相不如顺应世俗的安排停止叛逆.你有1000W会在乎钻石珠宝产业骗你个10万8万的讨好下你的心仪对象么?

  34. 波子汽水
    @4 years ago
    2280068

    结婚当然要挂大量的龙凤镯呀,砖石透明的看不见。黄灿灿的一大串挂脖子上多好看。

  35. 。。。
    @4 years ago
    2280079

    逗比二死公司?

  36. tysi968
    @4 years ago
    2280105

    女朋友说求婚不要钻戒 要索尼任天堂微软全套游戏机…………….

  37. Edmundlyy
    @4 years ago
    2280132

    微观经济学教科书里面讲垄断的章节最经典的案例就是“钻石恒久远,一颗永流传”。德比尔斯成功的将一种没有任何实用价值并且有很多天然以及人工合成替代品的矿物包装成最高大上的珠宝。德比尔斯牛叉之处还在于其控制近80%世界产量的行业支配地位,他们可以随心所欲的控制产量以攫取最大的垄断利润。德比尔斯有惊人的钻石库存,使得他们可以控制某种规格钻石的市场投放,再加上天文数字的广告投入,从而左右价格和需求。
    写完这段话,突然意识到好有阴毛论的赶脚…

  38. 西瓜
    @4 years ago
    2280151

    “我跟你说啊,这个钻石其实~~~吧啦吧啦~~~”
    “哼,你不爱我了!”

  39. 2280169

    就是我們每結一次婚,都得向那些陌生的不認識的路人甲老外交一次莫名其妙的稅金?

  40. 南瓜大仙
    @4 years ago
    2280238

    把纯净的碳放在密闭的锅里,随着一声爆响,晶莹的钻石就会像爆米花一样喷涌而出!这东西人工可造!

  41. 2280270

    @吕爻: 我没买彩钻,我比较喜欢翡翠和珍珠,平时买首饰也是装饰为主,花几万几十万买首饰在我看来纯粹是烧钱。我前面说的值得买的彩钻是大克拉高等级彩钻,数量较少,有一定保值作用。但长期来看,珠宝的保值升值功能并不大,黄金也如此。顶级珠宝除外。但多少人买的起呢?我认为女性有一串好珍珠项链应付正式场合足够了

  42. 2280272

    我觉得跟钻石相比,黄金才是珍贵的象征:
    地球上的金元素完全是外来物。目前所知只有超新星爆发时可以聚变产生金元素——要聚变产生原子量比铁更大的元素需要输入能量,而这一点连太阳系的老大——太阳也无法做到——它的质量还不够大。所以黄金比由碳元素构成的钻石要更为珍稀。

  43. Breeze
    @4 years ago
    2280396

    为什么我觉得bitcoin比钻石更有用……

  44. 2280430

    翻译腔可以打住了

  45. 2280572

    @然后呢: 贱人就是矫情 你的左手比妹子有用?

  46. PERFECT9000
    @4 years ago
    2282985

    标准都是人定的嘛,至少人家还有心思发明神马”八心八箭“,我们老祖宗呢?就拿玉来说吧,带了几千年,优和劣根本没有任何客观标准,只能凭经验,内行人才玩得了,说它值多少就值多少,我等外行看着都火大啊!

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