@ 2013.10.14 , 20:56
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无厘头研究:电影院卖爆米花是营销失策

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在电影院吃爆米花不仅会影响旁边的观众,而且还会让广告商气恼。来自科隆大学的一组研究人员最近研究发现,在电影院嚼爆米花会使人们影响人们对广告的认知,从而是广告行销失去效果。

广告之所以能把品牌名称灌输进观众的大脑,是因为我们在第一次听到一个新品牌名称时,我们的嘴唇和舌头会不自觉地模仿这个品牌的发音。每次我们再碰到这个品牌时,我们的嘴巴就会潜意识地唠叨它的名称。

然而,根据这份发布在《消费心理学期刊》上的报告,吃爆米花时观众的嘴巴忙着咀嚼,“唸叨”品牌名字的功能被打断,广告的效果就很难进入观众的脑海里。

为了进行实验,研究人员邀请了96人进电影院看电影,在电影播正式放前有一系列广告。一半的参与者从头到尾都有免费的爆米花嚼,另一半人只有一颗在嘴里迅速融化的小方糖。

电影结束后的一个测试表明,广告对那些嚼爆米花的观众没有什么影响,而另一组吃方糖的观众则对广告中的产品有积极的心理反应。

其中一个研究员Sascha Topolinski说: “吃爆米花会使观众对广告的渗透效果免疫。”

他还暗示这项研究也许会带来电影院爆米花机的终结。“这项发现说明,在电影院卖爆米花实际上会使观众对广告无感从而影响广告效果,这与目前的营销策略是互相矛盾的。”本文译自 The Guardian,由译者 panpan 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 36+1

  1. 小浮
    @4 years ago
    2218875

    影院的爆米花卖的都是天价,自带薯片表示毫无压力

    [98] XX [4] 回复 [0]
  2. 2218876

    样本数这么少说个毛啊。

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  3. 夜神月
    @4 years ago
    2218877

    两篇电影院爆米花?

  4. 鸡蛋
    @4 years ago
    2218878

    一开始以为火星了。接着发现是火星撞地球?

    [36] XX [1] 回复 [0]
  5. 上官上官
    @4 years ago
    2218880

    与上一篇矛盾。。。

  6. 衔鱼疾走
    @4 years ago
    2218881

    从来都不觉得爆米花好吃的举手!

    [15] XX [9] 回复 [0]
  7. 2218882

    ……有什么矛盾可以私下解决嘛……

    [173] XX [0] 回复 [0]
  8. 2218883

    啊,脸好痛

  9. 疾风追雪
    @4 years ago
    2218884

    Junius_Lou :下午我去看电影,旁边一个人一直在吃爆米花,好讨厌哦。
    panpan :真的吗,我也是哎,我去看电影,旁边一个人咔哧咔哧嚼爆米花,害得我没有看好电影。
    Junius_Lou :真是气死我了,咱们发稿讨伐他把。
    panpan :好,我也正想这么做,咱们让煎蛋首页变成全是爆米花与电影院的故事。
    ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
    oioi:啊,乘斯沃了,看了一下五电影,吃了三大袋抱米花,真是好性福。

    [211] XX [3] 回复 [0]
  10. 2218886

    要干架的节奏

  11. EllerSure
    @4 years ago
    2218890

    尼们一定是故意的…

  12. 2218892

    这是小编要开始对喷的节奏么…
    喜大奔普…

    [34] XX [0] 回复 [0]
  13. Junius_Lou
    @4 years ago
    2218893

    _(:з」∠)_

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  14. 逃避者
    @4 years ago
    2218899

    有啥矛盾好好说嘛,不要拿网站发泄

    [13] XX [0] 回复 [0]
  15. 2218902

    今天是国际爆米花节⊙▽⊙

  16. lawrenceyost
    @4 years ago
    2218909

    继小编和土圆肥过不去后,又有小编和爆米花过不去 ……. _(:з」∠)_

  17. 2218910

    翻滚吧,小编君!!!!!!

  18. 月下天黑黑
    @4 years ago
    2218922

    有一次去电影院坐最后第二排,正后方一直有人吃发出吃东西的声音,但我每次回头都看不到证据只好忍到最后,散场的时候我突然发现后座又多了一个女人和好多纸巾,原来是这位姐姐病了在吸鼻涕!我错怪了好人,羞愧地逃走了。

    [19] XX [1] 回复 [0]
  19. 2218936

    相煎何太急

  20. lawtice
    @4 years ago
    2218947

    爆米花吃多了上火

  21. 2218951

    小便们不要吵架嘛 你们到是动手阿

  22. 南郭小儿
    @4 years ago
    2218989

    卖爆米花是让你看电影的,不是看广告的!

  23. chandler
    @4 years ago
    2219023

    @月下天黑黑: 没觉得是好人…

  24. 2219049

    好吧,那把爆米花改成爆菊花,这回行了吧?

  25. 咔咔咔
    @4 years ago
    2219064

    还没看内容,看标题就笑死了。。。。小编你们闹那样啊,,,

  26. 丁克
    @4 years ago
    2219136

    @月下天黑黑: 总是秒懂 。。

  27. 2219146

    吃爆米花不可怕,可怕的是一边吃一边吧唧嘴的人。

  28. 2219208

    貌似国外的电影院爆米花挺便宜的;
    对于国内吃爆米花的人,我只想说,电影结束请把爆米花带离场内;
    美国的爆米花是随着电影业的发展而蓬勃壮大的,从一开始,电影就和爆米花是绑定的。

  29. 章鱼
    @4 years ago
    2219211

    想起翘班去蹭一天电影的日子,抱着两大桶爆谷加大瓶可乐跳进电影院,然后白天人少,除了进口里面的房间几乎没人检票,一看一整天,神爽无比。

  30. 2219226

    供应爆米花是因为爆米花相对声音小一些,要不然剧场肯定满是瓜子薯片的声音

  31. macxox
    @4 years ago
    2219382

    拜托,好多影院就靠卖爆米花赚钱发工资呢

  32. 2219393

    此编的意思是电影院也该像电视里一样满是广告才安心?
    还把原标题Eating popcorn in the cinema makes people immune to advertising翻成这样= =
    艾草别挤兑有才的Junius_Lou

  33. 2220141

    在电影院吃东西不会影响旁边的人么。总有一股味道飘过来

  34. princeofdream
    @4 years ago
    2220489

    那就不关电影院事了,电影院只负责卖广告,至于效果你觉得他关心么?反而卖爆米花还能赚真金实银

  35. didi2050
    @4 years ago
    2220619

    还好我不开电影院,要不然吃火锅看电影也是可以地。

  36. 千里追风侠
    @4 years ago
    2282907

    我能记住广告,只要在我看电影的时候提供免费爆米花······

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