@ 2012.12.17 , 00:45
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为什么乐高又贵又火?

近日我(本文作者)去玩具反斗城(Toys R Us)给儿子买了一组乐高玩具作为光明节礼物。天啊,一小盒积木竟然卖60刀,60刀买了102个塑料块。

实际上,乐高每年的销售额都有数百亿美元,而且尽管其价格不菲仍然占据了超过70%的建筑类玩具市场。为了那些竞争者的塑料块卖的那么便宜了。乐高的专利已经过期一段时间了,不过依然没有高质量的便宜仿制品。

一名9岁的乐高小专家 Luke 对我说:“乐高非常注重细节,几乎任意两块积木之间都有联系。”

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而一名有关乐高的杂志的编辑 David Robertson 说,乐高总是竭尽所能做到最好。机器使用非常精准的模具——精度公差仅为0.002毫米。每块乐高积木内部都标有三个数字,以便精确定位,确定其在模具里的位置和方向。这样的话,哪里损坏了就可以返厂修理。这也是数十年来,乐高一直领先于其他竞争者的。因为要做出数以万计如此完美的积木块真的很难。

不过在过去的几十年来,有一家叫做美高积木的出现给乐高的压力很大,它家的积木长得都很像乐高的但是售价却通常只有一半不到。于是,乐高开始用另外的方式维护自己的地位——诉讼。他们向法庭申请禁止其他厂商制作外观类似乐高的积木。 “但是这个真的很难”,Robertson 说:“乐高需要去好多国家申请讼诉。”后来乐高找到了更为有效的方式阻止美高模仿:它买下了形象所有权,比如说星球大战,如果你想用积木搭一个死亡星球,乐高是你唯一的选择。

星球大战的所有权让乐高获得空前的成功,于是乐高继续套用该法相继买下了夺宝奇兵,小熊维尼,《玩具总动员》和《哈利波特》的所有权。而这些产品也给乐高带来了巨大的利润。比利润更重要的是乐高看到了产品的发展方向,因为这些成功让乐高发现孩子们喜欢有故事背景的积木,喜欢一边搭积木一边讲故事,而乐高做的就是他们最喜欢的故事形象。

而且小孩都知道这些差别,“当你跟一个朋友介绍时你肯定不会说‘天啊,我买了一套美高积木’” Luke 说:“而当你说你有一套乐高积木时,他们可能会投来羡慕的目光‘我们可以去你家玩吗?’”本文译自 npr,由译者 老人爱怡 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 69+1

[2] 1 »
  1. badanavy2010
    @5 years ago
    1736050

    我小时候也有几盒乐高玩具(那时候还不知道这叫乐高) 不个早就不知道扔去哪了

  2. 凹凸曼
    @5 years ago
    1702299

    我能告诉你我上大学工程建模都用乐高吗?精度太高了,实在伤不起,定模更贵。

  3. ibanana
    @5 years ago
    1701017

    石膏和雕刻刀的成就感远远压倒乐高模型。

    或者可以试试大理石+雕刻刀的组合?

  4. 考拉式的小狗
    @5 years ago
    1684801

    Google了一下光明节

  5. 冻鱼
    @5 years ago
    1684547

    乐高的模具精度是两个μ???

    扣除热膨胀系数基本上没啥公差了呢……我是不信的……你要说精度普遍在8个μ到一个丝之间我就信。

  6. 死老白
    @5 years ago
    1684043

    不止积木,西方腐朽资本主义的玩具都很贵。其实回想起来,小时候买的玩具都是国产山寨。什么变形金刚,凹凸曼都是国内自主产权高度仿造,直到有网络才知道这些都有正版孩之宝,万代制造,比山寨的牛逼多了。而且是屌斯几个月零用钱都买不起的。连小时候小霸王游戏机都是山寨任天堂红白机的。别说现在山寨产品多,大多数80后都是玩山寨玩具过来的。

  7. 强迫症患者_
    @5 years ago
    1683411

    @Anubis 于是你做了一套乐高积木~~

  8. nananas
    @5 years ago
    1682909

    @变化: 倒是没那么嚣张,但是一般的还是可以完成

  9. rebecca
    @5 years ago
    1682709

    我也买不起,好像要。
    国内的好像叫“宝高”

  10. 啊不错的确
    @5 years ago
    1682503

    @秋风采菊蟹: 你说的是那种一盒两盒的吧,那个是数量太少了。有几千个乐高积木才可以。

  11. 啊不错的确
    @5 years ago
    1682499

    小时候,邻居家的小朋宇有一桶仿乐高积木,好羡慕。

  12. 秋风采菊蟹
    @5 years ago
    1682285

    @yetian:
    自己做出一个模型的成就感更高于搭成功一个乐高,因为你只是在拼装一个即成的东西,而不是创造一个东西。

  13. 小杰
    @5 years ago
    1682239

    真是悲催,前几周去商场里逛的时候看到乐高,想着老子已经工作了现在可以满足一下了吧的时候看了眼价格顿时跪了,过了20年,我还是买不起乐高。

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  14. 回溯
    @5 years ago
    1681809

    有没有人跟我一样,二十好几了还想收藏乐高积木的- –

  15. jiuerd
    @5 years ago
    1681763

    这精度不魔法啊

  16. zbqpig
    @5 years ago
    1681715

    我还以为腐朽堕落的西方世界是不会嫌乐高贵的呢……

  17. 变化
    @5 years ago
    1681565

    据说乐高的市场部员工的工作流程是:在网上随便点开一个东西,然后用乐高把它做出来。

  18. 大翔
    @5 years ago
    1681407

    如果一个头发买20万,而且天天广告,肯定无数人买。因为是独一无二的,精度都在几丝,不容易保存的,稀有的。
    这样的公司应该破产。

  19. geniusdio
    @5 years ago
    1681219

    乐高就是针对儿童市场的,成年人真不如去玩模玩了,一个MG高达也就300左右,组成后的成就感远远高于这积木。

    [3] XX [11] 回复 [0]
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