@ 2012.10.21 , 23:05
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财报显示:Google 面临利润缩水困境

Google 提前泄漏的2012年第三季度财报不仅导致其股价暴跌——甚至还导致其股市交易停牌目前 Google 尚未遭受重大经济损失,不过一旦损失开始造成,它将来自 Google 最主要的收入来源。下面就是对 Google 可能很惨淡的企业近况的观察。

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上周三,一份季度盈利财报被史无前例+诡异地泄漏了出来。被泄财报之后被发布在了美国证券交易委员会(SEC)的网站上。财报虽然不是很完整,不过所透露出的信息却令人担忧——开篇就是“PENDING LARRY QUOTE”(“LARRY”指 Google 的 CEO 和联合创始人 Larry Page,这句话大意为“拉里评论待定”)——正是这个悬而未决的财报使 Google 的股票陷入低谷。

这个财报初看有点奇怪——它说 Google 在上个季度中收入高达27.4亿美元。不过这个数字其实比预期的要低,并且与去年同期相比也有所下降。但另一方面,Google 的总收入和去年同期相比却上涨了45%。这也意味着 Google 的净利润在总收入中所占比值下降了很多:上个季度为19%,2011年为37%——Google 的规模仍在扩大,但是利润却在缩水。

光是这一点就已经足够解释为什么 Google 当天股价暴跌了。科技产业观察家们都为 Google 捏着一把汗——全球搜索引擎垄断者和目前最有冲力的科技企业现在已经陷入了问题之中。

不过在这份被提早泄漏的财报中,真正敲响警钟的是下面的这句话:

单次点击成本,包括包括 Google 协作平台上的相关广告点击,与2011年第三季度相比下降了约15%,与2012年第二季度相比下降了约3%。

Google 的所有收入,基本上可以说都是从他们开发的产品中的广告得来的,比如搜索引擎和 Gmail,还有就是使用他们关键词广告(AdWords)开展营销的合作伙伴。这整个商业模式都是建立在每次用户点击的价值上的。(比如我在 Gmail 中点击了一个广告,Google 会得到一美分利润;在别的使用了 Google 广告系统的网站上,我点击了一个广告,Google 和 网站运营方就会平分这一美分利润。)

但是现在,用户的点击价值在下降,并且就目前而言还没有理由能让我们相信这个价值还能回到之前的高度:这种不动脑子,没费心思的定向网络广告在社交网络中受益并不理想,而这直接导致广告投放商放弃 AdWords 去寻求新的平台和更加只能的模式,AdWords 在社交网络中几乎没有立足之地——除了在自己的社交网站上。

广告收入下降意味着,不管这个科技公司现在拥有多高的地位和呼声都只是临时的。而这也是 Google 当初为什么要如此急切和坚持地要做自己的社交网站 Google+——他们根本就没有别人懂社交媒体。

Google 在社交媒体方面的努力让所有人都明白了,在过去几年间 Google 经历了什么。Google 作为一家科技企业,这种“大量无重点”的发展模式分散了自己的大量资源,一度让人猜测企业决策者不清醒。不过 Google 作为一家广告公司,它的发展其实很有条理也很有重心:他们进入社交网络,是为了挖掘社交网络用户身上的营销价值;他们进入手机制造领域,是因为智能机所能收集到的广告数据相当有价值;他们进入网络电视领域,是因为现在网络电视广告业还没有成熟,但是显示出了巨大的潜力;甚至就算是 Google 眼镜——“可穿戴的智能设备”,也可能会成为人们日常生活中的一个广告投放媒介。

问题是,在上述的集中努力中,目前走势良好的只有手机制造业。不过在他们的移动设备上所投放的广告,其实只是换汤不换药——同样是 AdWords,只是屏幕变小了——而这让问题变得更大。

本文译自 : BuzzFeed ,由译者 keep_beating 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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  1. zabao007
    @6 years ago
    1572707

    再缩水也支持你!

  2. leisurely0
    @6 years ago
    1572713

    看到这个曲线,非死不可的持股者欣慰地笑了

  3. Keitaro
    @6 years ago
    1572719

    百度一下,你就知道。谷歌一下,你知道得太多了

  4. 1572727

    难道不是么?现在百度不也是最大的网络广告综合体么?你什么时候真正的搜索到过自己想要的~

  5. Clover
    @6 years ago
    1572729

    看了这么多年煎蛋,虽然OIOI是苹果党,但我还是越来越讨厌苹果,越来越喜欢谷歌,不知道是不是正面新闻看多了。。。

  6. 1572731

    moto不争气呗

  7. 1572733

    不是说是被摩托罗拉给拖累了么,摩托这几个季度一直在赔钱吧。文中也没提摩托对google的财务的影响,还是这份里不包括摩托?

  8. PassBy
    @6 years ago
    1572735

    G要开始走下坡路了

  9. 古月焦
    @6 years ago
    1572743

    Who care!

  10. 1572745

    大陆这边沒整明白

  11. keep_beating
    @6 years ago
    1572755

    @my: 关于 Moto 的亏损情况前两天生抽写了一篇
    http://jandan.net/2012/10/19/google-q3-earnings.html

  12. 1572765

    一直认为网页上的广告很烦人, 只能让用户更讨厌做广告的厂商, 可能现在这些做广告的厂商也意识到了这些广告并不能带来利润.

  13. 1572767

    没那么夸张, 从今年开始google的股价波动就一直很厉害, 最低甚至跌到560以下, 平均起来跌到600以下的次数每个月都要来一回, 这则财报泄露时候正好是google今年股价的最高点: 接近760.
    之后从760跌到680, 但仍然高于google本年度股价的平均水平.

  14. zabao0007
    @6 years ago
    1572773

    @zabao007:
    缩水也有六百几十美元一股,屌丝般的你买了几股来支持?还是虹口白牙在论坛上喊几声支持?

  15. 么鱼吃的猫
    @6 years ago
    1572793

    我不明白,google不是一家IT公司吗,什么时候成为广告公司了???

  16. zabao007
    @6 years ago
    1572799

    @zabao0007: 使用安卓、Chrome、goagent等Google产品并推广,反正同类产品只用Google。。。不知道这算不算支持。。。。
    没资本去当Google的股东。。。。

  17. 1572803

    @么鱼吃的猫: 主要营收是广告 所以从利润切入就是广告公司 不过这个利润缩水不知道有没有考虑之前收购MOTO的那么些现金流的影响

  18. zabao0007
    @6 years ago
    1572815

    @zabao007:
    我也信别人的买了摩托罗拉,也说是安卓,拿回家一看一个google应用都没有,你哪里买的安卓,介绍下?

  19. orvice
    @6 years ago
    1572821

    原因不是moto吗

  20. 1572833

    根据资料显示……

  21. 1572857

    it行业的缩水不是奇闻了吧,这几年见多了。

  22. 大鸡巴
    @6 years ago
    1572875

    最开始某it网为了吸引点击使用这个标题发新闻贴,然后所有网站都使用了同样的标题和内容,但并不管真正的内容是只是未达到预期而已,和标题毫无关系。还好买股票的不是鸡国人,扭曲本意对google毫无影响。相比之下,中兴三季度才叫真悲剧了

  23. 帅の哥
    @6 years ago
    1572891

    Google在本质上其实是个广告公司。

  24. 本本主义
    @6 years ago
    1572903

    不就是iPhone5去掉Google地图了么,后遗症这么大?

  25. 也好
    @6 years ago
    1572957

    @zabao0007: 自己刷机或者安装Google包。还有你还冒用zabao007 加个0去故意混淆别人有意思吗?
    煎蛋不是你装茶秀下限的地方

  26. 1572963

    @本本主义:
    你想多了,google maps的盈利并不是在个人市场

  27. tentacle
    @6 years ago
    1573031

    这篇文在黑Google的同时顺带黑了一把其他社交网站

    ……所以这肯定是微软的枪手写的文!

  28. nh蛋筒
    @6 years ago
    1573083

    要不号召大家没事点点广告??

  29. 1573169

    终于见到黑g的了..欣慰的留名

  30. 1573325

    主营业务单一,新产品没有最大突破,商业模式全靠免费产品+广告。
    这样套路竞争对手成长起来以后,自然google会走下坡路。

  31. 大衛發條陳
    @6 years ago
    1573745

    谷歌疲软了

  32. CANADADRY
    @6 years ago
    1573755

    看完赶紧点了下文章下面的广告,GOOGLE不用谢

  33. 我家猫咪叫小三
    @6 years ago
    1575213

    从此,谷歌不再是一个创新、人性化的企业,而是经营案例中的反面教材。。。

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