@ 2008.03.17 , 18:22
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Yahoo如何迷失了自我(一)

话说八年前,Yahoo决定要拉一把一家刚起步的小公司,在Yahoo主页上使用其搜索技术,并且在关键时还给予资金支持。

在弱肉强食的硅谷,从来就是好心没好报!

那家小公司就是Google,Yahoo的慷慨助长了一个从未遇到过的强大对手。现在面临被微软收购的命运,Yahoo受到了它与Google 关系暧昧的惩罚,如对于Google广告模式学习的失败。

Yahoo 在世人明白之前就已知晓Google 已经把网络变成了一座大金矿。


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Google 还是一家私立公司时,会像时钟一般准时的把财务报告送交到位于Sunnyvale的Yahoo 总部,因为Yahoo 是其最早的投资者之一。报告显示了Google的搜索广告业务惊人的增长,每季度翻一番。

“但是Yahoo 的管理层并不看重钱,他们对于搜索能带来多少流量更感兴趣”,Ellen Siminoff回忆道,他1996年加入Yahoo 是管理层之一。
2000年,Yahoo同意使用并推广Google ,推荐其为“网上最好的搜索引擎”。Google 的共同创始人Larry Page把合同描述为“卓越的里程碑”。
第二年,Yahoo 更加慷慨的支付了720万美元购买其服务。(反过来Google 付给Yahoo 110万美元用于推广。)Google极其需要这笔钱,这让它在一年内扭亏为盈。

Yahoo 的资金却周转不灵了。在连续两年赢利后,2001年Yahoo 报亏930万美元。股票从2000年1月的118.75美元每股狂跌到2001年9月的4.05美元每股。与此同时,Yahoo 的极力推广对Google 产生了影响。“当我们在2001年走下破路时,Google 却成了欧洲市场不断上升的新星。尤其是在最重要的广告市场英国。” L. Jasmine Kim 回忆道。他是Yahoo 全球营销发展部的前副总裁。

“国际团队试图电告Sunnyvale总部他们的忧虑,”Kim 回忆道,“事后来看,我们讨论过,应当很容易觉察的到,但是技术以光速在发展,游戏规则已经改变了”。对于和Google 关系的疑问到了Yahoo 管理层那儿尤如石沉大海。

幸存

科技巨头如Microsoft, Intel和Oracle素以心狠手辣著名,Yahoo 却是菩萨心肠。

2002年,Yahoo 付给Google 1320万美元,比Yahoo全年利润(4300万美元)的四分之一还要多。然而这笔钱对Google 却是小菜一碟,它的年利润已膨胀到1亿美元,远远超过了Yahoo。

Yahoo 很快就为溺爱Google付出了更高的代价。

2001年5月,Yahoo 炒掉了CEO Tim Koogle ,起用了Terry Semel, 一个老练的好莱坞交易商,而他几乎没用过Email。

Semel 也许从来不是一位技术大师,但他明白搜索技术将是Yahoo 成功的关键。他也意识到Yahoo 的一个大问题:它即没有自己的搜索技术也没有处理搜索广告的软件。Semel首先与Overture系统公司签署合同为Yahoo 的搜索结果提供广告服务。然后又尝试收购Google。

2002年谈判失败后,12月Semel以2.35亿美元购得Inktomi公司。几个月后以16亿美元买下Overture。一系列的交易让Yahoo 突飞猛进。2004年销售翻倍,利润有三倍。2003看7月14日与Overture交易宣布的当天Yahoo 股价由16.10美元涨到2004年底的37.68美元。

2005年初,两家公司公布2004年利润时,人们发现Yahoo与Google 不相上下。Google 的利润增长276%,Yahoo 也达到了252%;销售额Yahoo增长了119%,Google为113%。“然而,比超过收入预期更重要的是我们实现目标的方式,反观他们是从一个更高的起点开始的。”CFO Sue Decker在2005对分析家说。Semel和Decker对华尔街说Yahoo比Google 更有优势,因为Yahoo 即有搜索查询触发的广告又有banner 形式的图片广告。管理层解释说Yahoo 可以交叉销售两种广告,为世界大牌提供一站式服务。

“一年之后就很明显了,简直毫无是处”。Citigroup的分析家Mark Mahaney如是说。
(To be continued)
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#感谢阿企的无私帮助


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TOTAL COMMENTS: 20+1

  1. 122686

    沙~~~

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  2. 耗子小三
    @9 years ago
    122714

    我用雅虎的邮箱~~所以不好对雅虎评价什么
    我也用Gmail~~~所以也不好对google评价什么……

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  3. 122719

    当年的确是在yahoo上面看到Power by Google的字样才转投Google的…

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  4. 122720

    牛逼!

    等着看(二)

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  5. lovehr
    @9 years ago
    122731

    唉,一代枭雄!

    OO [0] XX [0]
  6. 122790

    很少用yahoo,每天要打开google.cn十次以上。。。

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  7. 村姑
    @9 years ago
    122794

    身心都在yahoo。
    也每天用gmail和google的工具。
    汗颜的是,默认的搜索引擎一直是baidu….
    虽然有点丢脸,但仍旧是事实。。。

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  8. 草根网
    @9 years ago
    122796

    好文,收藏至20ju.com

    OO [0] XX [0]
  9. iriart
    @9 years ago
    122802

    等第二部。

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  10. kelven
    @9 years ago
    122806

    等着看2,不错的文章,其实两个网站我都喜欢,可惜了yahoo

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  11. babel blog
    @9 years ago
    122811

    可以跟谷歌中国的浪潮之巅系列文章合编成书。

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  12. 呼啦啦
    @9 years ago
    122817

    http://www.google.com/ncr

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  13. 網頁設計
    @9 years ago
    122829

    商場上沒有永遠的敵人,幾年後或許又重新洗牌了

    OO [0] XX [0]
  14. denshil
    @9 years ago
    122848

    yahoo的名字真好……
    谷隔这名字真烂……

    但是Gmail真好用

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  15. 酷勤网
    @9 years ago
    122861

    看着架势,应该要出连续剧了

    搬个板凳看一看

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  16. 胡子
    @9 years ago
    122884

    和7楼一样
    也是bAIDU搜索是默认的= =

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  17. yakumo
    @9 years ago
    122934

    baidu除了会屏蔽关键字还会干个啥?

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  18. Eureka
    @9 years ago
    123421

    如何收购Google……

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  19. 抢沙发又没饭吃
    @7 years ago
    533690

    yahoo的过去固然令人佩服

    OO [0] XX [0]

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